基本信息
國際市場行銷
作者：張穎、金龍布、王芸、劉蘭蘭
定價：32元
印次：1-4
ISBN：9787302333012
出版日期：2013.09.01
印刷日期：2018.05.15
內容簡介
本書按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場行銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場行銷人員應具備的基本知識和行銷技能。全書共分為九個學習情境：走進國際市場行銷、國際行銷環境、國際行銷調研、國際目標市場行銷戰略、國際行銷產品策略、國際行銷價格策略、國際分銷策略、國際促銷策略、國際行銷組織與控制。
目錄
學習情境一走進國際市場行銷/1
項目一國際市場行銷的演進/2
項目二國際市場行銷內涵解讀/11
學習情境二國際行銷環境/23
項目一國際經濟環境/24
項目二國際政治和法律環境/40
項目三國際文化環境/42
學習情境三國際行銷調研/52
項目一國際行銷調研概述/53
項目二國際行銷調研方法/60
學習情境四國際目標市場行銷戰略/72
項目一國際市場購買行為分析/73
項目二國際目標市場選擇與定位/85
學習情境五國際行銷產品策略/101
項目一國際行銷產品組合策略/102
項目二國際市場新產品開發策略/110
項目三國際市場產品品牌、包裝策略/113
學習情境六國際行銷價格策略/130
項目一影響國際市場產品定價的因素/131
項目二國際市場產品定價策略/134
學習情境七國際分銷策略/153
項目一國際分銷渠道概述/154
項目二國際分銷渠道策略/160
學習情境八國際促銷策略/175
項目一國際市場人員推銷/176
項目二國際市場行銷廣告策略/180
項目三國際營業推廣/186
項目四國際公共關係/190
學習情境九國際行銷組織與控制/202
項目一國際行銷組織/203
項目二國際行銷控制/213
參考文獻/226
