出版信息
國際商務行銷
作者：陳虹、鄧新明、余珮、樊帥、侯俊東、吳錦峰
定價：38元
印次：1-1
ISBN：9787302349525
出版日期：2014.03.01
印刷日期：2014.03.13
內容簡介
為了更好地理解國際商務行銷者所從事的主要工作，有必要區分他們在企業走向國際化並積極參與國際競爭市場競爭過程中所擔當的三個主要角色。 1拓展國外市場起初一般由出口項目經理負責國際市場銷售業務。在許多中小型企業，也包括一些國內市場為主要導向的大型企業，例如一家百貨公司，國外市場的銷售收入可能占不到企業總收入的10%。當收到國外訂單時，員工開始負責這些國際業務。隨著國際業務量的增加，此員工在企業的地位越來越重要，國際業務需要系統化管理。
目錄
第一篇基礎篇
第一章國際商務行銷概述
第一節經濟全球化與中國企業國際化
第二節國際商務行銷的概念與特點
第三節國際市場行銷學的發展歷程
第二章國際商務行銷的理論基礎
第一節國際商務行銷的理論
第二節國際直接投資理論
第三節市場行銷學的基本理論
第二篇環境篇
第三章國際商務行銷環境的分析與評估
第一節國際商務行銷環境概述
第二節國際商務行銷環境的評估要素
第三節國際行銷環境評估中的SWOT分析法
第四章國際商務行銷調研
第一節國際商務行銷調研的目標與範圍
第二節國際行銷調研方法
第三節國際市場行銷信息系統的構成與功能
第五章國際商務行銷的環境分析
第一節文化環境
第二節經濟環境
第三節政治環境
第四節法律環境
第五節國際商務中主要市場風險
第三篇戰略篇
第六章國際市場的細分戰略
第一節國際市場區隔概述
第二節國際市場區隔的標準
第三節國際市場區隔的方法
第四節國際細分市場評估
第五節國際細分市場選擇
第七章國際市場的市場定位
第一節國際細分市場定位
第二節國際市場區隔與定位
第八章國際目標市場進入戰略
第一節國際目標市場進入模式
第二節國際目標市場進入模式決策過程
第三節國際目標市場進入模式選擇的影響因素
第四篇策略篇
第九章國際商務行銷的產品與品牌策略
第一節國際行銷中產品的標準化與差異化策略
第二節國際行銷產品的品牌、包裝及服務策略
第十章國際商務行銷的價格策略
第一節國際市場產品定價的影響因素
第二節國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節跨國公司的定價策略
第十一章國際商務行銷的渠道策略
第一節國際分銷渠道的結構與模式
第二節國際商務行銷渠道的決策過程
第三節國際分銷渠道的管理
第十二章國際商務行銷的促銷策略
第一節國際市場促銷組合策略概述
第二節國際商務行銷的廣告策略
第三節國際商務行銷的人員推銷策略
第四節國際商務行銷的公共關係策略
第十三章國際商務行銷的管理
第一節國際商務行銷組織
第二節國際商務行銷計畫
第三節國際商務行銷控制
第十四章國際電子商務行銷
第一節國際電子商務與行銷
第二節國際電子商務行銷
參考文獻
後記
