單一商標策略

單一商標策略是相對於多商標策略而言，是指一個企業所生產的所有產品都使用一件商標的情形。 在世界知名品牌中，香奈兒、耐克、微軟、諾基亞、索尼、麥當勞等，也是實施單一商標策略。 吉列是實施單一商標策略的傑出代表，無論是在手動剃具、電動剃具還是感測剃具，吉列都採取了嚴整的單一商標策略，甚至連女性刮毛刀也不例外。

單一商標策略

什麼是單一商標策略

單一商標策略是相對於多商標策略而言，是指一個企業所生產的所有產品都使用一件商標的情形。
例如：佳能實施單一商標策略，其生產的辦公設備、個人用品和工業設備三大部分產品，數字多功能複印機、全彩色複印機、印表機、傳真機、照相機、雙筒望遠鏡、半導體生產設備等，都使用“佳能”商標。
在世界知名品牌中，香奈兒、耐克、微軟、諾基亞、索尼、麥當勞等，也是實施單一商標策略。
吉列是實施單一商標策略的傑出代表，無論是在手動剃具、電動剃具還是感測剃具，吉列都採取了嚴整的單一商標策略，甚至連女性刮毛刀也不例外。儘管面臨著包括PHILP在內的強大競爭，這種品牌資產高度集中的戰略使得在任何一個職能單項上吉列能把對手遠遠拋於身後，比如其研發費用高達2