作品目錄
目 錄序 言
計利當計天下利 求名當求萬世名
惜名篇
一將成名萬古枯
無形資產價連城
城頭變幻大王旗
凡經商者須識名，方不錯用了功夫
識名篇
商家名稱的回顧
中國企業的名稱
企業名稱的困境
企業名稱與商號
商品名與商標名
商家名稱的特徵
商家名稱的異同
天機雲錦用在我，剪裁妙處非刀尺
命名篇
一語天然萬古新 豪華落尺見真淳
――簡明
聲振林木 響遏行雲
顏筋柳骨 鐵畫銀勾
一字一珠 字字珠璣
我是夢中傳彩筆 欲書花葉寄朝雲
――暗示
“紅豆”生南國 春來發幾枝
“鄂爾斯”羊絨衫溫暖全世界
“拿破崙”彩電的輝煌
“綠色巨人”的魅力
折得一枝香在手 人間應未有
――獨創
獨樹一幟 別具匠心
中西合璧 融會貫通
意匠如神 變數為名
山色淺深隨夕照 江流日夜變秋聲
――適宜
“安 妮”――適宜性別的名字
“娃哈哈”――適宜年齡的名字
“索 尼”――適宜市場的名字
名不正則言不順 言不順則事不成
――合法
吹破牛皮 泰極否來
不準註冊的“大連日清
商標局不吃“麻元”
西方婦女不用“山羊”牌鬧鐘
揮淚倒“老湯”
雲想衣裳花想容 春風拂檻露華濃
――譯名
一路野花開似雪，但聞香氣難知名
誤名篇
亂起洋名 不知所云
低級庸俗 缺少美感
莫名其妙 不知所云
字音不調 互相干擾
忽視諧音 造成不雅
雷同相似 師出無名
字數過多 名稱難記
用字冷僻 不易識讀
名不副實 望而卻步
良才美器宜盡用，用名得當事功倍
用名篇
同名稱謀略
多名稱謀略
安不忘危臣所願，常思危困必無危
護名篇
未生孩子先報戶口
――註冊在先
萬里長堤防蟻穴
――防禦註冊
出借名稱如借魂
――不易許可
無遠慮必有近憂
――續展商標
常於備戰不懈怠
――名稱儲備
用兵者貴於神速
――網上註冊
酒香也怕巷子深，貨好更要高聲賣
揚名篇
動人春色不須多
――商標揚名
濛濛細雨衣衫濕
――服務揚名
信手拈來盡可驚
――造勢揚名
瑞風習習憑藉力
――借名揚名
附 錄 傳統商號（嵌字）
後 記
