圖書信息
出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2008年12月1日)
叢書名: 廣告經營管理叢書
平裝: 140頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787111240723
條形碼: 9787111240723
尺寸: 24 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 240 g
內容簡介
《售點的藝術:新POP廣告與管理》主要內容：在現代商業競爭中，和消費對象的關係是企業成敗的關鍵，和消費對象保持密切關係的企業往往能夠成功，成為競爭中的強者。POP廣告是綜合的廣告藝術，在現代商業中有著不可替代的作用，這主要表現在：它對商業信息直接的傳達效果，是真正的終端宣傳系統；另外也表現在它靈活的傳達方式，橫跨多類傳達媒介，與環境密切結合，強調整體和融合。現代的POP廣告是真正的變色龍，不僅在於對商品的直接宣傳上，還在於它將商業動機和環境藝術的惟妙惟肖的結合。
目錄
叢書序
致謝
前言
第一章 概論
第一節 POP廣告概述
第二節 POP廣告的信息傳達功能
第三節 POP廣告的使用周期
第二章 POP廣告視覺系統的內在動力
第一節 自然的啟示
第二節 造型
第三節 秩序
第三章 POP廣告中的傳統文化
第一節 古老的素材
第二節 傳統視覺樣式
第三節 傳統廣告的借鑑和意義
第四章 POP廣告設計與傳達
第一節 樣式
第二節 形態
第三節 策略
第四節 信息
第五節 構思
第六節 因素
第五章 POP廣告設計基礎
第一節 文字
第二節 圖形
第三節 色彩
第四節 造型
第五節 材料
第六節 視覺表現
第六章 商品銷售設計
第一節 AIDA模型
第二節 促銷活動
第三節 設計和創意
第四節 需要注意的問題
第七章 店面視覺傳達
第一節 店面形象
第二節 櫥窗展示
第三節 店內展示.
第四節 店面的視覺傳達
第八章 POP廣告設計與企業形象
第一節 企業視覺形象的設定
第二節 企業形象在POP廣告中的套用
第三節 視覺傳達要點
第九章 POP廣告與公共環境傳達
第一節 環境構成
第二節 公共環境的信息傳達
第三節 公共環境中的造型
第四節 公共環境中的圖形
第五節 公共環境中的色彩
第六節 公共環境中的材料運用
第七節 公共環境的視覺傳達
第十章 POP廣告與印刷
第一節 色彩和印刷
第二節 材料和工藝
第三節 印刷品POP廣告的特點
第四節 印刷品POP廣告設計和創意
