出版信息
哥倫比亞商學院商業策略課作者:（美）倫納德·謝爾曼（Leonard Sherman）
出版社:湖南文藝出版社
譯者:李欣
出版年:2018-09
頁數:356
定價:58
裝幀:平裝
ISBN:9787540481599
內容簡介
在本書中，倫納德·謝爾曼綜合他四十多年來從事管理諮詢、風險投資和在哥倫比亞商學院教授商業策略課程的經驗，運用大量例證，分享了一些切實可行的建議，以應對公司高管可能面對的兩大最普遍也是最令人煩惱的問題：為什麼實現和保持長期盈利性增長如此之難？公司如何實現這一目標？
閱讀本書是一場驚險的旅程，書中包含了大量的例證，既有令人振奮的成功榜樣，如蘋果公司、聯邦快遞、星巴克等；也有令人沮喪的失敗案例，如IBM、通用汽車、柯達等。在這些例證中，作者深度解讀了如何在一場“狗咬狗”的爭鬥中成為一隻“貓”，為公司管理者提供了有效的建議。
作者簡介
作者簡介：
倫納德·謝爾曼(Leonard Sherman)，哥倫比亞商學院高管，行銷學和管理學兼職教授，同時也是《福布斯》雜誌撰稿人，在商業策略和創業領域擁有逾四十年的商業、教學和研究經驗。他目 前所教授的MBA和EMBA課程獲得了2013年度院長傑出教學獎。在投身學術之前，謝爾曼曾是埃森哲諮詢公司的資深合伙人，為多個行業的執行長提供管理諮詢服務。此外，他還是君迪諮詢公司的合伙人，負責該公司的管理諮詢業務；以及艾倫漢密爾頓諮詢公司的合伙人，負責與美國汽車行業相關的業務。
譯者簡介：
李 欣，北京林業大學外語學院副教授，已出版譯著7部。
目錄
前言 — 001
第一章 現代商業戰略思想的起源— 001
第二章 “壞行業”是不存在的— 035
第三章 我們為什麼從商？— 065
第四章 尋找商業聖杯：長期盈利性增長— 093
第五章 你知道你的戰略是什麼嗎？
第六章 搞對戰略— 147
第七章 打造強勢品牌— 169
第八章 品牌神器和品牌殺手— 187
第九章 是什麼讓產品具有有意義的差異— 221
第十章 偉大的想法從何而來？— 249
第十一章 脫穎而出的戰略— 283
第十二章 射中靶心— 337
