哈特·馬克斯

哈特·馬克斯

HSM為美國最大的西裝製造商,HartSchaffnerMarx(哈特·馬克斯)的縮寫。目前,雅戈爾已經與HSM簽訂了為期20年的代理契約,將其主打品牌“哈特·馬克斯(HartSchaffnerMarx)”引入中國市場,並計畫於年內開設100家專賣店。這也是雅戈爾首次代理外資服裝品牌。

哈特·馬克斯

資料顯示,HSM的服裝目前在美國銷量排名第一,而除了哈特·馬克斯西服外,其還經營及代理了30多個服裝品牌。雅戈爾方面已經成立了全資子公司——“浩獅邁服飾有限公司”(下稱“浩獅邁”)用以代理該品牌。該公司配送、銷售等運作中心設在寧波本部,設計中心則位於上海。

浩獅邁總經理樓添成告訴記者,此前通過一年多的準備,哈特·馬克斯已經在寧波、杭州、安徽等地開設了10家店鋪作為“試營業”,實際銷售也比較令人滿意,由此,HSM決定將拓展重點放在下半年。

“哈特·馬克斯的面料基本為進口,服裝加工分別來自義大利、土耳其等國家,其中部分產品也會在國內一流生產企業做加工。”樓添成說。浩獅邁在中國將定位於高端市場。

發展計畫

按照浩獅邁方面在國內的發展計畫,店鋪將主要開設在商場內,並選擇省會、直轄市等重點城市。2009年,店鋪將擴大到150家,3年後將達300家。而每家店鋪的銷售預期將超過500萬元/年。而在3年計畫執行期後,浩獅邁可能會根據實際情況做一個修正,再確定之後的計畫。

樓添成表示,HSM選擇與雅戈爾合作,也是希望能藉助雅戈爾目前成熟的市場優勢和網路渠道,迅速打開市場。HSM已經將全球性海外拓展的重點放在亞洲市場,而中國則是首個重點區域。

“美國本土品牌進入中國市場的還不多,中國消費者對此認知度還不高,但我們覺得進入後發展潛力會很大,當然競爭也很大。”樓添成說。

而其認為,隨著大量美國企業進入中國後,這些企業的人士本身就是一群美國服裝品牌的潛在消費者。同時,中國的消費者也會對品牌呈現不同的要求,在歐洲品牌之後會進一步接受美國品牌。“我們不擔心會沒有這塊市場。”

在另一方面,雅戈爾方面也希望藉助代理HSM,以引入更多的國際品牌。樓添成告訴記者,與HSM的合作是雅戈爾第一次單個品牌用足20年的契約,目前,浩獅邁也是雅戈爾實行品牌差異化策略中的高端代表。

而浩獅邁推广部有關人士則透露,作為首個代理的國際品牌,雅戈爾也希望藉此做一種嘗試。“如果該品牌發展順利的話,雅戈爾也希望能把更多的國際大品牌引進來引進來。”

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們