品牌貿易

品牌貿易是指建立在品牌優勢（Brand superiority）基礎上的貿易形式。所謂品牌優勢是指通過提供排他性的選擇理由，將目標顧客從選擇的困難中解脫出來，即降低目標顧客的選擇成本，從而使目標顧客排他性的認牌選擇。正是品牌優勢形成了品牌貿易，使目標顧客關注的焦點從商品本身即物質利益，轉到了品牌所隱含的情感利益，從而使目標顧客形成強大的認牌選擇，而不再關注該品牌的實體產品的生產者。

1 定義

品牌貿易（Brand Trade）[1]，是指建立在品牌優勢（Brand superiority）基礎上的貿易形式。所謂品牌優勢，是指通過提供排他性的選擇理由，將目標顧客從選擇的困難中解脫出來，即降低目標顧客的選擇成本，從而使目標顧客排他性的認牌選擇。正是品牌優勢形成了品牌貿易，使目標顧客關注的焦點從商品本身即物質利益，轉到了品牌所隱含的情感利益，從而使目標顧客形成強大的認牌選擇，而不再關注該品牌的實體產品的生產者。
2 要點

品牌貿易產生的首要條件是要建立品牌優勢，即通過品牌建設將品牌打造成單一品類的代言，最大限度地降低消費者的選擇成本，從而使他國的消費者不假思索地進行選擇和購買。
參考閱讀：1.《BCSOK:品牌建設體系》（孫曰瑤 曹越 劉華軍著） 經濟科學出版社 2009年版
2.《品牌經濟學原理》（孫日瑤 劉華軍著）經濟科學出版社 2007年版