基本信息：
出版社:北京工業大學出版社;第1版(2008年6月1日)
平裝:352頁
正文語種:漢語開本:16ISBN:9787563919321,7563919325條形碼:9787563919321產品尺寸及重量:23.6x16.8x2.6cm;481gASIN:B001APXYYS
內容簡介：
《品牌行銷:技能案例訓練手冊》主要內容：許多企業認為，“廣告一打，品牌創下”，其實這是誤解，“創下”的不是品牌而是一種知名度。品牌的關鍵在於：品牌忠誠度和品牌聯想。還有的企業領導者認為，利用時間行銷或體驗行銷，獲得消費者的美譽，這就是品牌建設，其實這同樣是對品牌建設的誤解。品牌建設是一種戰略過程，它有自己的一套科學運作規律。
文章目錄：
第一章品牌行銷定位
主題1消費者分析
主題2行業競爭分析
主題3目標市場分析
主題4市場定位方法
主題5品牌定位流程
主題6品牌定位策略
主題7品牌定位工具
主題8品牌差異化
主題9品牌行銷戰略
第二章品牌形象設計
主題10明確品牌內涵
主題11品牌識別設計
主題12品牌訴求設計
主題13品牌理念設計
主題14品牌形象設計
主題15品牌結構設計
主題16品牌關係設計
第三章品牌行銷策略
主題17單一品牌策略
主題18多品牌策略
主題19複合品牌策略
主題20統一品牌策略
主題21品牌延伸策略
主題22特許行銷策略
主題23價格行銷策略
主題24產品行銷策略
主題25渠道行銷策略
主題26服務行銷策略
第四章品牌整合傳播
主題27策劃傳播主題
主題28明確傳播方式
主題29選擇傳播渠道
主題30廣告傳播策劃
主題31公關傳播策劃
主題32塑造品牌口碑
主題33創造性事件行銷
主題34品牌傳播管理
第五章品牌行銷管理
主題35品牌診斷
主題36品牌維繫
主題37品牌保護
主題38品牌危機預警
主題39品牌危機應對
主題40品牌創新
主題41品牌增值
主題42品牌資產化
