圖書信息
作者：孫曰瑤，劉華軍著
ISBN：10位［7505863649］13位［9787505863644］
出版日期：2007-7-1
定價：￥42.00元
內容提要
不同的領域，在從不同的角度展開對品牌的研究，尤其是廣告學、行銷學、管理學等。本書的作者主要是從經濟學角度來解釋品牌經濟現象，將品牌引入經濟學，並用經濟學方法來解釋品牌，作者得出了一系列新的發現。假如這些新發現能夠使讀者學以致用，那么讀者也同樣能夠在這個新領域中，得出更多的屬於自己的新發現。
讀者在本書中，不僅可以看上述的發現，還可以看到我們在其它方面的發現。當然，如果讀者學以致用，自己也能在品牌經濟學這個新領域中，得出更多的屬於自己的新發現。
科學研究的惟一標準是原創性。按照新古典經濟學原理，就是每項研究作為一個邊際增量，帶來的邊際收益應該是大於零的。因此，我們願意各位讀者按此標準，對我們的研究進行批評指正，我們將在嘲笑中思考，在質疑中探索，在批評中成長，在套用中壯大，因為品牌經濟學畢竟還是一個新的研究領域。
作者簡介
孫曰瑤，男，1963年8月生，山東省煙臺市牟平區人；1985年7月畢業於山東農業大學土化系，獲農學學士學位；1988年7月畢業於北京大學地理系，獲理學碩士學位；1998年畢業於山東大學國政學院．獲法學博士學位：2000年晉升為教授，現為山東大學經濟學院教授，博士生導師。
1988年以來，先後主持國家自然科學基金、教育部人文社科基金、山東軟科學等9個科研項目。完成海信集團、中聯重科、河南思念、山東鳳祥、煙臺啤酒等近30家企業委託的專業諮詢項目。先後發表論文100餘篇、專著9部。
先後提出並成功運用了區域協同發展理論、精確管理技術（PMT）等。目前的研究重點集中於品牌經濟學理論與實踐的研究．為促進中國品牌經濟發展服務。
目錄
第一章選擇與選擇成本
第一節品牌降低選擇成本的機制分析
第二節最最佳化成本是否能否定最最佳化
第三節選擇成本的品牌信用函式
第二章品牌的經濟學分析
第一節品牌的一般經濟學分析
第二節品牌的比較靜態經濟學分析
第三節品類對模型與品牌建設路徑
第三章品牌與消費者選擇行為
第一節引入品牌的需求曲線及其經濟學分析
第二節消費者選擇理論的重構
第四章品牌與廠商行為
第一節供應鏈的品牌拉力機制分析
第二節品牌之死的經濟分析
第三節品牌進入次序優勢的經濟分析
第四節品牌延伸行為的經濟分析
第五節品牌陷入“泥濘的中間地帶”的經濟分析
第六節企業盈利的品牌壟斷分析
第五章品牌與經濟成長
第一節引人品牌的現代經濟成長模型
第二節經濟永續增長的品牌經濟研究
第六章品牌與國際經濟
第一節和平崛起的品牌經濟策略
第二節品牌壁壘與我國全球化的品牌策略
第三節品牌貿易的機制與策略分析
第七章品牌與區域經濟
第一節品牌區位論研究
第二節區域可持續發展的品牌經濟研究
第八章品牌與投資經濟
第一節不確定性與確定性的品牌模型
第二節企業壽命的品牌信用分析
第三節自主創新的品牌經濟學研究
第四節我國房地產品牌經濟研究
第五節我國化肥企業定價權的品牌經濟策略
附錄1經濟研究中如何提出正確的問題
附錄2品牌經濟學相關術語定義
後記
