圖書信息
作者：許基南 著出 版 社：經濟管理出版社
出版時間：2005-12-1印刷時間：2005-12-1
I S B N：9787802074385
內容簡介
作者在本書中深入系統地研究了品牌競爭力，創造性地將品牌定義為：品牌是由市場屬性和產品屬性而組成的一個系統，品牌的市場屬性是指包括商標在內的一系列傳遞產品特性、利益、聯想、文化、價值觀和個性等活動的總和，品牌的產品屬性是指品牌代表著企業規模、產品質量、技術和企業形象等。品牌是產品屬性和市場屬性的綜合體現，是企業與顧客之間的關係性契約。在此基礎上，從系統的角度對品牌競爭力來源進行研究，提出了品牌競爭力來源包括內部來源和外部來源，內部來源又包括市場來源和產品來源的觀點。其中，內部來源是品牌競爭力的決定因素，外部來源是品牌競爭力的保障因素；品牌競爭力的市場來源是指品牌在市場競爭中直接表現出來的能力，是一種顯性的能力，是品牌市場屬性的表現形式，而品牌競爭力的產品來源又是由品牌競爭力的市場來源形成的，品牌競爭力的產品來源是指企業內部的管理能力，是一種隱性的能力，是品牌的產品屬性的表現形式。這些對中國企業培育並建議品牌競爭優勢具有一定的指導意義。全書研究體系完整，理論分析深刻，文筆流暢，概念界定嚴格而又清晰，體現出作者紮實的理論功底和嚴謹的研究作風。此研究成果不僅具有一定的學術價值，而且對中國企業品種競爭力的提高有一定的指導作用。
目錄
1 導論1.1 問題的提出
1.2 研究的目標與意義
1.3 研究架構、理論依據、研究方法
2 基本概念與研究的假設前提
2.1 基本概念
2.2 假設前提
3 品牌競爭力的經濟學分析
3.1 品牌競爭力的經濟學分析
3.2 品牌競爭力的理論基礎
4 品牌競爭力的來源
4.1 品牌競爭力的來源分析
4.2 品牌競爭力的內部來源
4.3 品牌競爭力的外部來源
4.4 品牌競爭力的來源模型
5 品牌競爭力的形成與培育
5.1 品牌競爭力的形成機理
5.2 品牌競爭力的培育
6 品牌競爭力的評價
6.1 品牌資產的決定基礎
6.2 品牌資產價值的評估方法
6.3 品牌競爭力與品牌資產價值的相關分析
6.4 品牌競爭力的評價
7 面向全球化和網路信息化，品牌競爭力發展的新趨勢
7.1 經濟全球化及其特徵
7.2 品牌競爭力的全球化趨勢
7.3 網路信息化及其對品牌競爭的影響
7.4 原產地形象與企業品牌
8 中國品牌競爭力的現狀、問題及對策
8.1 中國品牌競爭力的現狀
8.2 中國品牌競爭力存在的問題
8.3 提高中國品牌競爭力的對策研究
參考文獻
後記
