品牌科學化研究

內容介紹未來的行銷是品牌的戰爭，擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。 值得一提的是，關於品牌特質的研究獲得了2004年國家自然科學基金的立項批准和資助。 這是一本反映國內外品牌科學現代發展觀的科研著作，必將促進我國品牌建設乃至廣告學術的科學化進程。

內容介紹

未來的行銷是品牌的戰爭，擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。品牌運作“跟著感覺走”，勢必風險大，只有崇尚科學發展觀，品牌才能步入健康發展軌道。
本書是我國廣告與消費心理學研究權威馬謀超教授及科研組成員最新力作，以心理科學的實證方法，探討了品牌的諸多科學問題，包括：品牌運作、CIS與企業形象、品牌提升、品牌資產、名人效應、品牌延伸、品牌忠誠與轉換、網路廣告的品牌傳播效果等問題。這本書立足於實證研究的科學概括，也對國外科研資料進行了文獻檢索與分析，還專門設定了一篇有關品牌研究的方法學和檢測技術。值得一提的是，關於品牌特質的研究獲得了2004年國家自然科學基金的立項批准和資助。
這是一本反映國內外品牌科學現代發展觀的科研著作，必將促進我國品牌建設乃至廣告學術的科學化進程。特別適合於經濟心理或行為經濟學、廣告、行銷、傳播等領域的從業人員和相關專業的科研人員及學校師生。