書籍信息
作者: 王靜 編著
出版社: 企業管理出版社
出版年: 2005-10
頁數: 256
定價: 150.00元
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第一部中國最有價值品牌的成長軌跡研究報告。本研究不但如實，記載了中國最有價值的品牌10年成長軌跡，而且更揭示了其背後的品牌價值評估方法、專家論點及數個之前不為人知的故事。作為資料，本研究適合於所有與品牌有關的機構和個人，如資本運作人、企業領導人、品牌經理、品牌傳播及管理人員、呂牌規劃與設計的專業人士、廣告人、媒介行銷人員、以及從事品牌、廣告或行銷專業學習和研究的大學師生。
《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》是一本由艾豐先生牽頭、北京名牌資產評估有限公司歷經10年研究完成的中國品牌價值評估報告。也是我國第一本運用定量分析方法研究名牌構成內涵與發展規律的資料文獻，具有很高的內容含金量。研究客觀記錄了中國最有價值品牌研究工作的過程，每年在大量分析名牌企業及全國各行業經濟指標數據基礎上，形成有數據支持的並具有巨觀指導意義的品牌的研究報告。
本研究收錄有10年來每年的中國品牌價值研究報告、一直沒有完全解密的中國最有價值品牌評價方法、國際相關品牌價值排行及方法參照、珍貴的企業走訪圖片、經歷的與品牌價值排名有關的故事、反映這項工作軌跡的新聞報導、與之相關的專家文章、從來沒有發表過的我們組織的訪談、座談、研討等錄音整理。
本研究主編為中國企業聯合會副會長、我國著名經濟理論專家艾豐，北京名牌資產評估有限公司總經理王靜擔任常務副主編並主筆。作為中國最有價值品牌評價研究的創始人、實際操作者，正值中國最有價值品牌十周年之際，推出這本書，作為十周年的紀念，與讀者共同分享10年來的經歷與軌跡。
《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》更多體現的是市場文化的概念，營造的是市場經濟環境中的一種氛圍。它的意義在於使得中國人越來越重視企業的無形資產，這是目的。
――中國企業聯合會副會長、我國著名經濟理論專家 艾豐
本書為過去十年品牌的成長留下了珍貴的記錄，我們從中能讀到未來品牌的發展方向。十年磨一劍，劍的銳利全在劍鋒，而對企業來說，“品牌”就是劍峰。
――中央電視台廣告經濟信息中心副主任、經濟頻道總監 郭振璽
《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》中的排名是非常嚴肅、認真的，特別對海外投資者很有參考價值，作為一家非羸利機構，我們很看排名的客觀性、諮詢的參考價值。
――哈佛大學商學院亞太研究中心執行董事 鄧蘊美
一旦建立了品牌評價基礎，就可以在時間坐標上繪製品牌價值變化曲線。因為一年一度，管理者便可以通過品牌微量變化曲線，很快辯認問題所在並很快糾正。
――美國《金融世界》雜誌
作為品牌建立專業行業的一份子，很欣喜地看到中國概念及操作的不斷專業化的過程，以及這本專門研究中國知名品牌成長軌跡的《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》一書的誕生。
――奧美廣告大中華區董事長 宋秩銘
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書評
第一部中國最有價值品牌的成長軌跡研究報告。本研究不但如實，記載了中國最有價值的品牌10年成長軌跡，而且更揭示了其背後的品牌價值評估方法、專家論點及數個之前不為人知的故事。作為資料，本研究適合於所有與品牌有關的機構和個人，如資本運作人、企業領導人、品牌經理、品牌傳播及管理人員、呂牌規劃與設計的專業人士、廣告人、媒介行銷人員、以及從事品牌、廣告或行銷專業學習和研究的大學師生。
《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》更多體現的是市場文化的概念，營造的是市場經濟環境中的一種氛圍。它的意義在於使得中國人越來越重視企業的無形資產，這是目的。
――中國企業聯合會副會長、我國著名經濟理論專家 艾豐
本書為過去十年品牌的成長留下了珍貴的記錄，我們從中能讀到未來品牌的發展方向。十年磨一劍，劍的銳利全在劍鋒，而對企業來說，“品牌”就是劍峰。
――中央電視台廣告經濟信息中心副主任、經濟頻道總監 郭振璽
《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》中的排名是非常嚴肅、認真的，特別對海外投資者很有參考價值，作為一家非羸利機構，我們很看排名的客觀性、諮詢的參考價值。
――哈佛大學商學院亞太研究中心執行董事 鄧蘊美
一旦建立了品牌評價基礎，就可以在時間坐標上繪製品牌價值變化曲線。因為一年一度，管理者便可以通過品牌微量變化曲線，很快辯認問題所在並很快糾正。
――美國《金融世界》雜誌
作為品牌建立專業行業的一份子，很欣喜地看到中國概念及操作的不斷專業化的過程，以及這本專門研究中國知名品牌成長軌跡的《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》一書的誕生。
――奧美廣告大中華區董事長 宋秩銘
目錄
序一
序二
前言
第一部分 中國品牌價值報告
1995年中國品牌價值報告
――我國企業已進入品牌競爭時代
1996年中國品牌價值報告
――國有大企業創名牌更具優勢
1997年中國品牌價值報告
――中外名牌差距仍然很大
1998年中國品牌價值報告
――國產品牌成為我國市場主導
1999年中國品牌價值報告
――新世紀課題：規模與效益的協調
2000年中國品牌價值報告
――強勢品牌競爭加劇，產生分化
2001年中國品牌價值報告
――品牌由產品品牌向公司品牌升華
2002年中國品牌價值報告
――品牌成為資本擴張的核心
2003年中國品牌價值報告
――努力創建公司品牌更符合我國企業實際
2004年中國品牌價值報告
――中國最有價值品牌地位日趨穩定
1995-2004年度品牌價值前20名排名
第二部分 今天可以揭秘的故事
中國名牌應有價
附：人民日報《中國名牌應有價》
人民日報市場報《中國名牌研究與世界接軌》
只準許長虹一家做廣告
附：經濟日報《需要認識的商標信譽價值》
中國資產新聞《“長虹”品牌評估：一石激浪》
未及發布，評價結果已經由海外傳來
茅台的苦衷
附：人民日報市場報《談茅台酒與五糧液的品牌價值》
“名牌”！這個名字可能是天意
有人打電話要求我們改名
特殊的契約，以及不給錢就不能評
附：新快報《我們決不是唯利是圖》
單獨評估，離譜的價值人們不承認
為什麼會有那樣的“今日話題”――關於燕京價值
附圖：中華工商時報《啤酒・名牌・民族經濟》
只差兩天就發布結果了
中斷一年
附：北京現代商報《馳名商標：卸去榮譽光環》
國際呂牌發問，為什麼沒有我們的品牌價值
你可以開價，提供給我們沒有公開的信息
企業提供的數據真實嗎？
申花，真值11個億？
附：足球報《申花，真值11個億？》
北京青年報《王靜：市場可以檢驗一切》
……
第三部分 品牌價值研究論談
第四部分 品牌價值評估方法及其他
附錄
