品牌成長戰略

內容介紹

未來的行銷是品牌的戰爭。但目前中國的企業對品牌的認識和駕馭能力還處於初級階段，缺乏對於將品牌發展與企業發展（或者說是品牌戰略與企業戰略）結合起來的系統認識和指導。作者指出，企業的品牌建設不能單純依靠廣告宣傳，更重要和更基本的是企業的產品和信譽。而企業能夠生產出什麼樣的產品和建立什麼樣的信譽又取決於企業擁有什麼樣的資源。基於這些現實考慮，作者在書中回答了以下問題：中國企業的品牌成長性究竟在哪裡？中國的現代企業如何建立品牌的成長核？如何培育企業品牌的成長要素？如何明晰企業品牌的成長標誌，把握品牌在成長過程中的關鍵階段？面對國內市場國際化的今天，中國企業的產品品牌如何在走出國門時擁有良好的成長性？在基於資源（能力）的企業理論和戰略管理理論的最新發展的基礎之上，作者借鑑了企業戰略、競爭戰略、企業核心能力等關於企業發展戰略研究的已有和最新研究成果，對企業品牌最優成長的前提和基本路徑進行了系統的分析和探討，並提出了基於成長核的品牌成長戰略。為此，還研究和總結了國內外著名品牌的成長經驗，以及國內品牌發展的現狀與存在的問題。在中國加入WTO、競爭日益激烈的今天，本書提出的問題以及解決方案無疑具有相當強烈的現實意義與指導價值。