品牌圖形的故事（上下）

內容介紹

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業單位為自己產品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯繫起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。
品牌由眾多因素構成，如產品質量要好，這是品牌確立的基礎；商品要美觀，要實用；要適應消費水平；要注意消費者的反映，並以此作為改進產品質量、花色品種的重要依據；對品牌宣傳要有計畫、有目的，更要有科學性和實用性。
本書的讀者對象是廣大企業經營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事於相關業務的國家公務員及經管類大專院校師生。相信本書是述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。