圖書信息
出版社: 格致出版社，上海人民出版社; 第1版 (2008年7月1日)
平裝: 206頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787543214644, 7543214644
條形碼: 9787543214644
尺寸: 22.2 x 14.6 x 1.6 cm
重量: 240 g
作者簡介
作者：(美國)麥可?萊文(Levine.M.) 譯者：莊暉 時啟亮
麥可?萊文是美國著名的媒體專家，有17本著作行世，其中包括《公關游擊戰：如何成功發動一場有效的公關運動》及基姊妹篇《公關游擊戰之終結篇》、《品牌大世界》。他的作品曾發表在《紐約時報》、《洛杉磯時報》、《今日美國報》、《時代周刊》以及《讀者文摘》上。他還在洛杉磯創辦了萊文信息事務所，經常在全美各商校及企業內發表演說。
內容簡介
《品牌化世界:公共關係與品牌塑造》的作者麥可?萊文是諸多好萊塢明星和著名歌手的品牌策劃者，他將告訴你，如何將普通的產品變成一個知名品牌，這猶如將一位天才的藝術家包裝成家喻戶曉的明星。公共關係有訣竅，但是並不神秘。公共關係實際上是一門學問，可以被傳授，可以實踐與檢驗，可以討論與分析。
《品牌世界》中有許多生動的故事，以及利用公共關係塑造品牌、宣傳品牌特徵的小竅門，企業中的品牌經營人員可以從中學習如何藉助公共關係來打造品牌。
媒體評論
品牌塑造，說到底就是企業將自己的產品區別於他人產品的手段。不管你宣傳的是名人的形象，一款汽車，還是一項金融服務，你的目的就是讓消費者關注你的品牌。但是，品牌塑造決不僅僅是一句口號，或是鋪天蓋地的廣告，其中一定要滲透進公共關係。公共關係當然並不只是危機處理，它還包括將品牌特徵通過公眾信任的媒體傳遞出去。
《品牌世界》一書是從美國一位資深的公共關係專家的視角去分析品牌塑造。本書的作者麥可·萊文是諸多好萊塢明星和著名歌手的品牌策劃者，他將告訴你，如何將普通的產品變成一個知名品牌，這猶如將一位天才的藝術家包裝成家喻戶曉的明星。公共關係有訣竅，但是並不神秘。公共關係實際上是一門學問，可以被傳授，可以實踐與檢驗，可以討論與分析。
《品牌世界》中有許多生動的故事，以及利用公共關係塑造品牌、宣傳品牌特徵的小竅門，企業中的品牌經營人員可以從中學習如何藉助公共關係來打造品牌。
目錄
第1章 品牌塑造的含義
品牌塑造的真實定義
品牌塑造的3個要素
廣告
行銷活動
公共關係
第2章 品牌塑造與公共關係
解剖公共關係活動
一些基本的承諾
品牌塑造是十分重要的
公共關係的力量
第3章 一個品牌的誕生
提煉品牌的個性特徵
第4章 留下最好的第一印象
品牌塑造的第一步
公共關係和品牌推廣
選擇正確的詞語
信息煙霧
第5章 計畫一次有效的品牌推介活動
大型的品牌推介會
第6章 在品牌塑造中使公共關係與廣告聯姻
廣告活動分析
友情提示
第7章 維護公眾心目中的品牌
品牌維護
應該十分珍惜品牌忠誠
品牌的精神塑造
第8章 品牌拓展
品牌拓展與風險管理
品牌延伸
品牌拓展
按計畫收縮
第9章 名人的品牌塑造
品牌混淆
商界的個人品牌塑造
你是不是一個品牌？
第10章 研究著名品牌
案例分析一：耐克
案例分析二：麥當娜
案例分析三：加州乳品加工協會
案例分析四：紅牛
案例分析五：喬治?克魯尼與大衛?卡魯索
案例分析六：塔吉特與凱馬特
案例分析七：查爾頓?海斯頓
第11章 品牌的風險控制
品牌挫折
泰諾事件：怎樣應對危機
安然公司：沒有控制品牌危機
品牌的風險控制及其他
第12章 網路品牌的成功塑造
品牌站點
Just the Best冰淇淋網站
建立一個完美的品牌網站
損害控制
品牌維護
第13章 利用包裝
為Just the Best冰淇淋包裝
變化多端的品牌標識
商標就是一則品牌宣言：塔吉特連鎖店
色彩：“藍色巨人”、“彩虹巨人”及白色裝幀
字型：字型是第一位的
全面包裝
第14章 品牌忠誠與顧客滿意度
品牌忠誠
公共關係和品牌忠誠
客戶滿意度
確保一流的客戶服務
Just the Best品牌和顧客滿意度
第15章 贊助、代言及品牌塑造
代言
贊助
Just the Best冰淇淋品牌代言
第16章 對付仿冒品牌
積極地回擊
品牌進化
Just the Best品牌的進化
結論
譯後記
