創作意圖
不論在工業時代，或是後工業的網際網路時代，品牌戰略，是企業持續盈利、降低成本、百年經營最有效的戰略。品牌是一個整體、動態的信息系統，品牌的創建，在一開始時就理應完整的。中國企業的品牌經驗不過30餘年時間，品牌理論領域更是有大片空白。例如，企業在創建和管理品牌時，常常缺乏整體性思考，無法站在時間、市場趨勢、用戶心智的多維度，理智決策；容易受短期效益誘惑，只實施碎片化的行銷、傳播計畫；同時，在網際網路時代，傳播渠道被分割得越來越碎片，客群的注意力也越來越難以集中，品牌也越來越難以將完整的信息傳達給目標客群。綜上所述，企業需要一個行之有效的品牌認知框架，幫助企業預見和診斷在構建、管理、經營品牌時，遇到的種種挑戰。
創作過程
作者十餘年時間一直投身在品牌諮詢設計行業，於2013年即開始著手創作《品牌全息體系》。作者首先總結自己過往操盤品牌的經驗，並與身邊的企業品牌從業人員溝通討論，2014年初確定全息體系的架構、名稱、圖形顏色。作者用手繪出多張草圖，最終用AI細微調整，與同事反覆討論，終於設計出一個框架式式圖形，以動態體系的形態，呈現品牌的各個組成部分的序列、位置、關係。《品牌全息體系》藉助“原子”這一基本粒子的結構形態——品牌全息核、品牌核心識別、品牌引力場三個部分來呈現現品牌的全息體系。以品牌全息核為中心，品牌核心識別圍繞在周圍，形成左右兩邊的品牌引力場。
第一部分是品牌全息核，蘊含品牌的核心信息。它分成三層。最中心定位與定義，理智的“品類定位”和情感的“價值定義”以陰陽結構交融運轉，是品牌最核心的信息和動能。在定位和定義的第二層，是品牌風格和態度，這是定位和定義融合後的一層結構，能與消費者情感共鳴。品牌核的第三層，是“品牌全息元素”。它從視覺、聽覺、感覺三個感官維度，將虛無縹緲的“品牌態度”，轉化為可描述的具象感知形態，它是品牌核中的顯性的部分，是保證品牌在網際網路時代的碎片化傳播中，保持信息完整並一致的重要部分。
第二部分是品牌核心識別。品牌標誌，品牌命名，品牌主張，都包含了品牌核的全部信息，並且互有交集。所以核心識別圖形以交集、半透明的形態呈現，表現它們與品牌核之間的包容關係。
第三部分是品牌引力場。在品牌全息核與核心識別的運轉下，形成自己的引力場。如同地球的磁場，從北極發出，南極回歸，成左右交疊循環的形態。左邊的引力場，作用於企業內部、行業友商、合作鏈上下游，積累成為企業文化；郵編的引力場，作用於市場、目標用戶、社會公眾，積累成為品牌資產。隨著企業文化和品牌資產的不斷強化，引力場會不斷擴大，擴大後的引力場又會有更強大的引力，如此形成正循環，將為品牌開創一個無限可能的全新的世界。
作品的獨特性
《品牌全息體系》提出：客群通過碎片化的信息體驗感知品牌，但品牌卻無法由碎片化的信息拼貼塑造。品牌是一個整體的信息系統，每一個品牌碎片，都是品牌整體中的獨立個體，每一個獨立的個體，都包含著品牌整體的全部核心信息。如同一塊鏡子，即使將其打碎，每一塊碎片，也都和整體的鏡子一樣，反映著整個世界的信息。窺一斑而見全豹，觀一葉落而知秋。人類心智的認知模式，決定了人擅長對信息簡化分類，並且以偏概全的認知。品牌要讓客群接觸到的每一個品牌碎片，都成為品牌整體的縮影，都完整的呈現品牌的整體信息；
牽一髮而動全身。每一個品牌碎片，都是品牌整體的縮影。品牌全息核中的任何一個部分發生改變，其他品牌碎片，同樣會發生關聯性的改變；
差毫釐而失千里，品牌之間的優劣，可能僅僅因為品牌核的微妙不同。這微妙的不同，決定了品牌誕生之後命運。
《品牌全息體系》的推出，幫助企業重建科學的品牌認知體系，讓原本混沌的品牌要素清晰明了，幫助品牌管理者從巨觀角度解析構建品牌整體系統，為網際網路時代的品牌經營開創出廣闊的空間。
品牌全息體系