基礎信息
書名：品牌傳播戰略：數字時代的整合傳播計畫書號：9787030378774
作者：【英】楊東念
出版日期：2013-07-01
定價：42.00元
開本：16
裝幀：平裝
字數（千字數）：210
出版社：科學出版社
內容簡介
從YouTube到Facebook再到iPad，今天的傳播版圖給精明的行銷者們創造了前所未有的工具和平台。過去五年里，來自媒體和行銷行業的變化是迅速而顯著的。網際網路從根本上改變了人們購物和做出購買決策的方式。在大量增加的媒體選擇不斷稀釋消費者注意力的同時，新興技術大大提高了可測量和可說明性，同時也讓消費者的個人體驗得到強化。
作者捕捉到了廣告和媒體行業中的這些變化，用一本涵蓋了最新信息的“劇本”向行銷人員及其廣告、行銷服務機構展現：如何在這幅全新的、不斷變化的媒介版圖中行銷他們的品牌。《品牌傳播戰略》中貫穿著大量的案例研究，對規劃人和行銷者來說，是一本幫助他們進行戰略思考，從而驅動頂線銷售增長的實用指南。
作者介紹
楊東念，突破傳播前美國區總裁，現任傳立媒體北美區執行長，為業界著名雜誌《廣告時代》（Advertising Age）撰寫傳播策略專欄文章。他曾在16個國家為索尼、可口可樂、麥當勞、諾基亞、寶潔、德國電信和豐田汽車等世界上最具影響力的品牌制定傳播項目的規劃，英國《傳媒周刊》（Mediaweek）將其評為“全球媒體行業最具影響力的25人”之一。編輯推薦
面對24小時活躍的消費者，作者主張：用視覺和視頻來塑造品牌形象
用好友推薦和多頻道關聯成為消費者的私人助理
用社交網路媒體引領消費者
用娛樂精神讓消費者享受品牌樂趣！
讀者對象
廣告和品牌界的師生、從業人員圖書目錄
序言為何撰寫此書
致謝
引言
第一章
他們怎樣改變了遊戲規則/ 00 1
第二章
新媒體劇本
媒體新世界的全新法則/ 0 11
第三章
從媒體策劃到傳播規劃
晉升超級規劃師/ 031
第四章
注重結果 ，而非輸出
為品牌傳播戰略制定傳播目標/ 045
第五章
洞察重於分析
找到品牌傳播戰略的開啟方式/ 061
第六章
1+1=3
用媒體激發消費者與品牌的對話熱情/ 081
第七章
指揮樂隊演奏
真正實現整合/ 10 1
第八章
解鎖接受時刻
媒體語境如何幫助廣告引導更具關聯性的傳播/ 117
第九章
選擇接觸點
確定最佳的媒體渠道組合/ 133
第十章
數位化品牌傳播戰略
不只是另一種媒介/ 151
第十一章
執行是個未知數
激活品牌傳播戰略/ 175
第十二章
測量與指標
量化說明品牌傳播戰略/ 193
