內容介紹
從YouTube到Facebook再到iPhone，媒體發展的現狀極為獨特。對於精明的行銷人員來說，這無疑提供了比以往更多的傳播工具與平台。隨著科技的迅速發展，你能夠更好地追蹤消費者，知道哪種行銷手段可行，哪種手段不可行，並弄清如何讓品牌在經濟低迷時期發揮最大的影響。媒體與品牌專家楊東念（AnthonyYoung）發現，最具創新頭腦的行銷人員都將最新媒體工具納入了整合戰略，用於宣傳自己的品牌，並獲得了前所未有的成效。他探索的內容包括；在大眾媒體時代，廣告業將何去何從；在以結果為導向的行銷世界中，如何判斷投資的價值；在今日的數字媒體，如網路搜尋、社交媒體、手機上，如何獲得最大影響；使用非傳統媒體宣傳方式，如市場行銷、公關、品牌娛樂、產品布局的重要性。本書是一本指南，幫助讀者在這個過往規則所剩無幾的世界裡找到出路。它意在協助行銷和廣告執行人員，將會議室里熱情高漲的談話碰撞轉化為真實世界中的行動與勝利。這本書將提供一些策略，使你能夠在數位化媒體傳播日益強盛的時代中經受住不斷變化的激流。
作者介紹
楊東念（Antony Young），突破傳播前美國區總裁，現任傳立媒體北美區執行長，為業界著名雜誌《廣告時代》(Advertising Age)撰寫傳播策略專欄文章。他曾在16個國家為索尼、可口可樂、麥當勞、諾基亞、寶潔、德國電信和豐田汽車等世界上最具影響力的品牌制定傳播項目的規劃。英國《傳媒周刊》(Mediaweek)將其評為“全球媒體行業最具影響力的25人”之一。作品目錄
序言為何撰寫此書
致謝
引言
第一章
Google與Facebook
他們怎樣改變了遊戲規則
第二章
新媒體劇本
媒體新世界的全新法則
第三章
從媒體策劃到傳播規劃
晉升超級規劃師
第四章
注重結果。而非輸出
為品牌傳播戰略制定傳播目標
第五章
洞察重於分析
找到品牌傳播戰略的開啟方式
第六章
1+1=3
用媒體激發消費者與品牌的對話熱情
第七章
指揮樂隊演奏
真正實現整合
第八章
解鎖接受時刻
媒體語境如何幫助廣告引導更具關聯性的傳播
第九章
選擇接觸點
確定最佳的媒體渠道組合
第十章
數位化品牌傳播戰略
不只是另一種媒介
第十一章
執行是個未知數
激活品牌傳播戰略
第十二章
測量與指標
量化說明品牌傳播戰略
