和合公益行銷定義
定義：是通過和合的系統體系，通過和合公益傳播體系，對人，社會，自然，鄰界互相作用，而達一個和合共處的過程，而能達到和合的一種過程相對穩定的狀態過程。
這種理論強調如下: 1：人活著是為了過程的和合
2：和合在於過程的不斷和合和非和合，而達和合。
3：人為和合：而快樂生活和思維人社會自然
而身體力行，一切行為符合和合
而言行和合，表達和合，傳播和合。
吳氏和合公益行銷模式（和合行銷）產生背景：是行銷界吳雲高先生首先提出的，吸收了張立文教授的《和合學》的部分觀點，融入了佛教的大成思想。吳雲高1998年皈依白馬寺大德：上印下樂，參訪了中國很多寺院道觀的大德們，和合行銷體系融入了很多大德的思想，是解決當前社會-公益-企業--人-自然和平共處的一條有效的途徑。
和合行銷模型分類
和合公益行銷的模型如下三類型：
1：經濟-紅濟模型。這種模型就是在社會活動中以商品交換市場配置資源產生的經濟模式。這種模式以竟爭--危機--戰爭--毀滅為循環特徵。是人類社會發展中的失敗模式。
2：經濟--公益---經濟。這種模式是當時有志之士，有責任的企業家所研究推行的模式。但是這種模式不完善。在執行中陷於兩難的狀態：公益和商業的結合性不高。
3：公益--公益--公益（公益與公益之間的連結為經濟）這是一種最高的模式。在實踐中已有成功和案子。
