圖書信息
出版社: 中國農業出版社; 第1版 (2011年7月1日)
平裝: 220頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7109158381, 9787109158382
條形碼: 9787109158382
尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.2 cm
重量: 295 g
內容簡介
《告別"賣難":農產品流通與行銷實務》各章節安排緊湊，大量引用案例，對我國農產品流通與行銷的發展現狀、存在問題及其成因、未來發展趨勢等進行了深入闡述，並從巨觀和微觀層面提出了具有實際操作性的措施和建議。同時，在各章的末尾均輔以案例介紹，以便讀者對各章內容有更深入的理解，增強實務操作能力。希望《告別"賣難":農產品流通與行銷實務》能對農產品流通、市場行銷相關專業人員，以及農業經營者、農村經紀人和農業企業人員有所裨益和幫助。
目錄
前言
第一章 總論
一、問題的提出
二、農產品市場的特點
三、農產品市場存在的主要問題
四、國外農產品流通與行銷經驗借鑑
五、我國農產品流通與行銷發展展望
第二章 國內外農產品行銷現狀及特點
一、我國農產品行銷現狀分析
二、已開發國家農產品行銷與我國的比較
三、已開發國家經驗對我國農產品行銷的啟示
案例學習
參考文獻
第三章 區域性農產品“賣難”問題分析
一、區域性農產品“賣難”現狀分析
二、區域性農產品“賣難”原因分析
三、解決區域性農產品“賣難”的對策
案例學習
參考文獻
第四章 產地組織和經紀人的作用
一、產地組織的類別
二、農民專業合作社的作用
三、農產品行業協會的職能
四、產地“龍頭企業+農戶”組織化模式
五、農產品經紀人隊伍的發展
案例學習
參考文獻
第五章 農產品行銷渠道選擇與創新
一、行銷渠道建設現狀
二、行銷渠道存在問題及對策
三、行銷渠道創新
案例學習
參考文獻
第六章 農產品區域品牌行銷
一、農產品區域品牌的含義
二、農產品區域品牌的形成和培育
三、農產品區域品牌發展戰略
四、農業私有品牌行銷策略
案例學習
參考文獻
第七章 政府對農產品市場的調控功能
一、政府調控農產品市場的必要性
二、我國農產品流通中存在的問題
三、政府對農產品市場的調控方式
案例學習
參考文獻
第八章 農產品網路行銷現狀及發展趨勢
一、農產品網路行銷的概念
二、農產品網路行銷現狀
三、我國農產品網路行銷問題與對策
四、我國農產品網路行銷發展趨勢
案例學習
參考文獻
第九章 觀光農業行銷策略
一、觀光農業行銷現狀分析
二、觀光農業行銷策略的要點
三、觀光農業行銷發展的問題及前景
案例學習
參考文獻
第十章 農事節慶行銷現狀及展望
一、農事節慶的定義
二、農事節慶活動的需求分析
三、開展農事節慶的意義
四、農事節慶行銷活動存在的問題
五、完善農事節慶行銷活動的途徑
案例學習
參考文獻
