內容簡介
沒有先進的管理知識不能稱之為領導者；沒有與時俱進的管理思維不能稱之為領航者；沒有智慧的商業頭腦不能稱之為決策者；沒有豐富的閱歷實踐不能稱之為引導者。哈佛、北大、清華等名校學子之所以能取得令人炫目的成就，與母校成功的教育理念密不可分，它可以讓“被管理者”變為“管理者”，並讓他們從優秀走向卓越。讓我們一起走進《名校商訓大全集》，聆聽頂級學院的成功商訓，洞悉職場智慧，改變人生命運。
作者簡介
曹榮，筆名商智、浩然，中國人民大學經濟學碩士，個人著述50餘部，包括《地產梟雄許家印》《房地產那些事兒》《做小生意靠交朋友，做大生意得懂政治》《金融鴉片：我們與金融列強的博弈》《胡雪岩絕學》《狼族智慧》《哈佛經理手冊》《哈佛管理百科全書》《經理人必修的20堂管理課》等圖書。
常樺，著名的企業管理諮詢專家，中國國際經濟科技法律人才學會理事。長期從事企業管理、諮詢、行銷與策劃工作，曾經服務於國有大中型企業和跨國企業，擁有豐富的管理、諮詢、行銷和策劃經驗。出版有《哈佛管理模式全集》、《管理大師思想文庫》、《中國當代企業家管理思想述評》、《企業管理爭鳴書系》、《理財金點子》、《基業常青》和《企業的力量》等。
媒體推薦
光有奮鬥精神是不夠的，還需要腳踏實地一步一步地去做。要先分析自己的現狀，分析自己現在處於什麼位置，到底具備什麼樣的能力，挖掘自己的無限潛能。同時樹立目標，急事緩做，一步一步地實現這個目標。從某種意義上說，樹立具體目標和腳踏實地地去做同等重要。
——新東方教育科技集團董事長兼總裁俞敏洪
在北大讀書，最大的收穫是：從學習中不斷地獲取各方面的知識和能力，只有這樣才能永遠保持一顆致富的心。
——李寧（中國）體育用品有限公司董事長李寧
（創業）第一要做自己喜歡的事情，第二要做自己擅長的事情。將目光定位在未來，敢於冒險。
——百度董事長兼CEO李彥宏
在創業或發展自己事業的時候，應確立一個目標，目標本身就應該具有社會責任感，不能把財富作為唯一目標。
——北京點擊科技有限公司董事長兼總裁王志東
做企業的人一定要開放，要與眾不同，這樣才能掌握賺錢的竅門。同時，享受金錢，享受快樂，不做金錢的奴隸。
——中坤集團董事長黃怒波
圖書目錄
《清華財商課》目錄：
1財商 張朝陽：共享財富的盛宴
讀書趁年輕，致富要趁早
財富潛意識是致富的先機
致富潛能是創業致富的寶藏
行動，只有行動才是致富的最終手段
爭取屬於你的機會
掌控信息是抓住商機的關鍵
冒險，做他人不敢做的事
依託現有資源創造新的財富
思路決定出路，思考帶來財富
信仰是一種致富的內在動力
創新能力是財富的原動力
2財商 馮軍：品德是通向財富殿堂的黃金護照
唯有勤奮，才是通往財富之門的捷徑
追求財富少不了那份韌勁
用執著把不可能變成可能
靠實幹堆起財富的金字塔
品牌創造財富：第一個創建自己的品牌
用創新的理念奠基財富的產業鏈
企業文化是創造財富的不竭動力
用擴張海外的發展戰略創造新的財富
自主創新走向更輝煌的財富未來
3財商 鄧鋒：“清華首富的理財經”
夢想開啟創業之路
資本與團隊共舞，借外力創富
敢為天下先才能勇創財富
人看對了，資本就投對了
不做英雄造英雄，讓資本滋生更大財富
走出逆境才能創造更大的財富
4財商 周雲帆：讓財富夢想在空中飛翔
會花錢的人更會賺錢
藉助外力，積蓄自己的力量
堅忍不拔的理念是創富的先導
善於借勢才能夠讓財富增值
一定程度上的“舍”是為了更大程度上的“得”
個性互補創造共同財富
不看重財富才能成就更大的財富
5財商 倪正東：世上沒有不勞而獲的財富
挫折是一種別樣的財富
勤勉是通向財富王國的不二法門
敏銳的嗅覺是財富的“探測儀”
只要是值得的事情，都值得去冒險
複利使投資成為一座金礦
6財商 楊鐳：將財富進行到底
抓住機遇，關鍵還得靠自己
強悍的能力才是獲取財富的通行證
野心讓人獲得成功的喜悅
創業最大的樂趣就是把想法變成現實
人脈圈的廣度決定你的財富寬度
7財商 張帆：用事業壘起財富的大廈
在逆境中等待時機
賺錢的能力是通過積累和學習得來的
看好前景後一步一步來投資贏利
不能為了賺錢不擇手段
精神上的富有才是真正的富有
8財商 楊勃：“玩”出來的巨大財富
選擇自己終生感興趣的事業
致富者並非全憑運氣
腦袋決定口袋，信念引領財富
逆向思維是創造商機的訣竅
創新，成功致富的王道
9財商 段永基：“中關村村長”的商業人生
苦難是人生中不可或缺的寶貴財富
把工作當做事業來做
擺正自己的位置才能實現自我價值
在追求財富中找到自己的幸福生活
10財商 趙勇：用堅強打造非凡財富
工作是人生無法限量的財富
堅強的性格決定偉大的成就
頑強造就不平凡的財富
目標是財富之路上的燈塔
11財商 王雷雷：獨特的個性成就卓越的財富
要發財，先做發財夢
不盲目從眾才能發大財
放棄容易，但堅韌才能使我們成功
12財商 劉軍：人生就是不斷挑戰
失敗越多，離成功越近
抓住時間做最關鍵的事
壓力是成就財富的動力
……
《哈佛商訓》
《北大財商課》
《清華管理課》
序言
名校商訓大全集
序言
《哈佛商訓》
向渴望成功的商業人士致敬
中國的商業人士已經充分認識到，如今自己正置身於一個充滿奇蹟與變革的時代。在市場經濟的有力推動下，我們的生活幾乎每天都在發生意想不到的變化。20世紀初，義大利移民安東尼奧·梅烏奇發明的電話被富人視為稀罕玩意兒。如今，網際網路出現之後，即使是普通公民也不再對迅捷的異地通訊感到陌生。梅烏奇發明電話近40年之後，貧窮的查爾斯·梅里爾於1914年5月在華爾街7號創辦了著名的美林公司（嚴格來說是這家公司的前身），並預言“華爾街必將成為未來的主要街道”（更多地是指無形的街道），進而融入人們的生活。今天，將近一個世紀過去了，現實已經遠遠超出他的預期——債券和股票投資已經成為眾多商業人士每天都要處理的事務，而不再是少數富人獨舞的領地。
在這個充滿奇蹟與變革的時代，人人皆有利用商業手段追求財富的權利。而現實生活當中，確實有越來越多的追夢人不再選擇去做一個普通人。他們不希望在毫無生氣的生活中虛擲光陰、碌碌無為，他們渴望進行有意義的商業冒險，不願意在任何一位卓有成就的商業精英面前瑟瑟發抖。儘管很多追夢人的意志非常堅定，但事實表明，經商不僅是一種有關經驗和直覺的藝術，而且是一種有關商業知識、技能和法則的學問。很多志向遠大的追夢人可能具備了經商的潛質，但往往因為不了解基本的商業知識、技能和法則而最終埋沒了自己的才華。而那些堪稱偉大的商業精英無不注重對基本的商業知識、技能和法則的全方面、多層次的掌握，並在實踐中不斷予以修正。
本書的主要內容正是對一些基本的商業知識、技能和法則的具體介紹和詳細闡釋，只是這種介紹和闡釋主要建構在哈佛大學或者說哈佛商學院的知識系統基礎之上。而我們之所以選擇從哈佛的視角來介紹和闡釋商業知識、技能和法則，主要基於以下兩方面的原因：
首先，我們不得不承認，哈佛的確掌握了足以改變世界的先進商業知識、技能和法則。正如哈佛校訓所言，哈佛真正做到了令自己的學員“與柏拉圖為友，與亞里士多德為友，與真理為友”。關於這一點，我們只需粗略地回憶一下這裡曾走出的各個領域的眾多著名人物以及他們為這個世界所做的貢獻，便能窺見端倪。這其中首先要提到的，自然是包括西奧多·羅斯福、約翰·甘迺迪、喬治·布希在內的7位美國總統和包括約瑟夫·莫里、羅伯特·默頓、羅伊·格勞伯在內的幾十位諾貝爾獎獲得者。即使在純粹的商業領域，從哈佛畢業的商業精英也難以計數。比如，僅哈佛商學院1949年的MBA畢業生中，就有超過三分之一的人登上了全球知名企業執行長的寶座，其中就包括像托馬斯·墨菲（美國廣播公司創始人）、詹姆斯·伯克（強生公司前董事長兼執行長）、馬文·特勞伯（曾把一度乏味的布魯明黛爾百貨商店打造成繁華的購物天堂）和比爾·盧恩（著名投資人，“紅杉基金”的創立者）這樣的商業英雄。這批人所掌握的先進商業知識、技能和法則成為他們順利進入商業帝國大廈的門票，並在面臨韓戰和越南戰爭、“冷戰”、能源危機、工人運動以及來自日本和歐洲日益強大的經濟威脅的情況下，開創了美國商業的黃金時代。他們的商業素質和能力無疑代表了那個動盪年代的最高水平。而稍晚一點，比爾·蓋茨、史蒂夫·鮑爾默、路易斯·郭士納、斯科特·麥克尼里、瑪格麗特·惠特曼等等，這些同樣出身哈佛的商業精英，無不具有超常的商業智慧和過人的膽識，可以說是當之無愧的新一代商業領袖。今天，當我們試圖為滿懷激情的追夢人指出一條通向康莊的商業大道時，恐怕已經無法繞過這些璀璨的商業明星，或者置他們學習和成長的環境於不顧。
其次，哈佛的案例教學法具有令人耳目一新的獨特魅力。這種教學法首先仿照法律工作中立案的形式，把現實世界中真實的商業情景加以典型化處理，形成供學員分析和決斷的案例，然後圍繞一定的教學目的，讓學員對其進行獨立研究和相互討論，從而使他們置身於現實世界當中。所以，哈佛的學員都在竭力地參與商業問題的討論，而從不刻板地背誦教條；在課前、課上和課後評估商業背景，不斷思考新點子，直到想出解決商業問題的最佳方法。實際上，在積極思考的過程中，他們已經形成了一種付諸行動的習慣：迅速掌握商業知識、技能和法則是不夠的，還必須運用這些商業知識、技能和法則。一旦他們跟十幾個、二十幾個甚至是上百個案例鬥智鬥勇之後，其思維方式就會發生潛移默化的改變，並開始以全新的視角來解決商業問題。哈佛的案例教學法與商業實踐是如此契合，以至於20世紀20年代實施以來，便逐漸取代傳統的講座教學法而受到廣大學員的普遍歡迎。
在介紹和闡釋哈佛的足以改變世界的先進商業知識、技能和法則時，我們自然希望能夠使用案例教學法來使一些枯燥的理論問題變得既生動活潑又富於實踐性。因此，在本書的較大篇幅中，一些經典商業案例的細節將被一一列舉出來。這些細節有的可能非常重要，而有的可能沒有那么重要，但不管重要與否，只要它們屬於商業歷史的一部分，我們就有必要以或詳細或簡略的敘述讓它們所涉及的商業問題展現在讀者面前。因為只有這樣，我們才能使讀者設身處地地把自己當成這些商業故事中的主人公，並對這些商業故事中所提到的“千鈞一髮”的狀況有所思考，進而使自己在遇到類似的商業問題時不為壓力所擊垮。當然，對這些商業故事中所提到的那些“千鈞一髮”的狀況，當事人可能已經給出了答案，但這並不重要，重要的是我們想幫助讀者在積極的思考中培養自己付諸行動的習慣，從而能夠按照一定的原則和方法駕輕就熟地解決諸如此類的棘手的商業問題。
在介紹和闡釋哈佛的足以改變世界的先進商業知識、技能和法則的同時，我們也對哈佛商業精英進行了一番梳理和分析。縱覽哈佛商業精英，他們的確具有一些共同的特徵。比如，他們大都異常熱愛市場交易，從小就有創業的夢想和衝動，並且希望成為為人所敬仰的商業領袖；他們大都活力十足，勤奮努力，並善於最大限度地利用各種資源，在看似平淡無奇之處發掘機會；他們大都擁有廣泛的人脈資源，並且敢於和各種各樣的人交往；他們大都思維活躍、好奇心強，總喜歡問“是否有另外一種可能”之類的問題，並勇於嘗試和冒險；他們大都是創業的“慣犯”，儘管一再遭受打擊，但仍能一次又一次地從原地爬起來。此外，他們大都具有嫻熟的推銷技巧，能夠看清事物的本來面目，預見未來的商業發展趨勢。
這些聽起來似乎很玄妙，但其實不然。當他們把渴望成功的種子深埋心底，並努力通過學習和實踐將經驗和智慧共同作用於有成長空間的商業領域時，奇蹟就有可能發生。埃貢·贊德是世界三大獵頭公司之一“億康先達”的創始人，同時也是哈佛商學院2002年“傑出校友獎”的獲得者。之所以能夠獲得哈佛商學院的這一最高榮譽，是因為他不僅通過努力證明自己的確堪稱楷模，而且還極大地鼓舞了那些期望未來對商界和社會產生影響的有志之士。那么，這位值得崇敬的商業領袖是怎樣成功的呢？首先，先天因素是有的：贊德不僅相貌英俊、身材高大，而且思維敏捷、智商很高；同時，贊德還能充分了解自己，他不僅樂觀開朗、為人正直，而且對於自己認定的目標能夠高度投入，並且積極主動地努力。但僅僅具備這些條件，他是無法獲得卓越的商業成就的。所以，除了利用好自己天賦的才能之外，渴望成功的贊德還一直努力進行自我教育和能力培養。雖然1956年從哈佛商學院拿到MBA學位後便結束了正式教育，但他一直堅持學習，不僅通過閱讀汲取商業知識，而且善於從身邊的人那裡總結經驗教訓，從而真正做到了世事洞明、人情練達。當然，學習是一方面，真正的學以致用是另一方面。為了探索切實有效的工作機制和工作方法，贊德總是每周工作6天，不僅經常加班，而且希望對每個會議、每項重大活動、每次演講都進行充分而細緻的準備。這些努力必定讓贊德在商場中如魚得水，於是他先從律師業轉到廣告業，又從廣告業轉到獵頭業，並在獵頭業達到了事業的巔峰。事實上，正是他以其遠見卓識創辦了自己的獵頭公司，並將這一全新行業推廣到了全世界，從而催生了這個行業的獨特規則和高標準、嚴要求的專業精神。贊德只不過是哈佛商業精英的一個縮影，他的經歷在每一個哈佛商業精英的身上幾乎都能見到。
從贊德的故事中，我們可以得出一個結論：儘管我們應當對自己的智慧和理性充滿信心，但這並不足以成為我們忽視自己弱點的理由。所以，不管在任何時候、任何情況下，努力學習商業知識、技能和法則，並積極實踐都是我們必須做的事情。可能也正因為如此，哈佛商學院教授克里斯·阿吉利斯才會認為：“能否在市場上取得成功，將越來越依賴於學習”。既然經過層層篩選進入哈佛，並順利走出哈佛，且最終成就一番偉大事業的商業精英在工作中尚且需要努力掌握商業知識、技能和法則，不時返回向哈佛商學院的教授們請教，那么對於中國的商業人士來說，則更加應當如此。
毫無疑問，在如今這個充滿奇蹟與變革的時代，將會有越來越多的追夢人開始或者繼續進行自己在商業領域中的冒險。不管這些追夢人最終能否成功，他們都值得我們尊敬，因為擁有夢想，並為之努力奮鬥，這本身就是一件了不起的事情。作為對渴望成功的商業人士的致敬，我們將《哈佛商訓》奉獻給他們。儘管本書並非什麼驚世之作，但假如他們對哈佛商業精英和哈佛商業學者的商業智慧和商業法則抱有好奇之心和借鑑之意的話，那么本書倒不失為拋磚引玉之作。
《哈佛商訓》的內容源自哈佛大學和哈佛商學院，旨在以通俗的語言、豐富的案例闡述哈佛商業精英和哈佛商業學者的商業智慧和商業法則。全書主要針對興趣和動機、勤奮與自我犧牲、人際關係、勇於嘗試和冒險、商業道德、發展戰略、市場行銷、領導力、構建創新型組織、危機管理等話題進行集中講解，敘議結合、深入淺出，既有關於商業法則的通俗解釋，更有關於商業智慧的精彩點撥，對廣大商業人士、創業者、經營管理人員、職場人士、企業家等具有積極的借鑑意義和重要的參考價值。
《北大財商課》
2011年8月，中國平安聯合調查機構和網路公司在全國14個城市，就財富知識、財富態度、財富行為和財富性格展開調查，發布了我國首份財商指數報告，這份繼智商、情商之後，被研究者定義為“認知、獲取和運用財富能力”的財商數據顯示，中國人財商剛過及格線，超過九成的城市居民在財富知識方面存在明顯短板。
與此同時，北京大學校長周其鳳在北京大學企業家俱樂部成立儀式上表示，北大共誕生了79位億萬富豪，連續三年高居內地高校首位，當之無愧為我國“造富能力”最強的大學。
一邊是國人剛及格的財商指數，一邊是擁有富豪最多的大學，讓人瞠目結舌的同時，我們不禁深思，是什麼原因造成如此懸殊的差距？北大的財商教育為什麼這么牛？到目前為止，79位億萬富豪在各自的領域裡獨領風騷，北大所培養出來的富豪之所以能對社會產生如此大的影響力，原因就在於北大的教育理念。在北大，對學生進行的財商教育，會融會到整個課程中，可以說，財商在北大，雖然不是一個專業的課程，但它卻是一種思想，一種可以習得的思想。
和西方國家相比，中國人在財富知識、財富態度、財富行為等方面明顯不足，九成以上的中國人主要把財富集中投資於儲蓄，這也與儲蓄風險較低、國人投資保守的特點相符。
世界上對於財商教育比較成功的民族當屬猶太人。猶太人教育孩子很成功，他們或許並沒有意識到自己到底在培養孩子哪方面的專業能力，但是這些教育概括起來很大一部分都是關於財商的教育。為讓國人的財商知識得到有效提高，我們經過充分的調研，有效地挖掘了讀者需求，在全面洞察了讀者的偏好和習慣後，精心策劃編寫了本書。以北大校友部分富豪的創業經歷為基礎，通過解析四大元素，即財富知識、財富態度、財富行為、財富性格，對國人獲取和管理財富相關知識的掌握情況、對財富獲取運用的態度以及能力進行了充分剖析，為公眾強化財商知識提供了有效的路徑。
毫無疑問，國人只有提高自身對財富的認識、辨別、荻取、運用等綜合管理能力，才能在不斷變化的社會生活環境中，得以安享幸福人生。尤其在當前通貨膨脹的背景下，本書的完成為更多的城市居民重視對自身財商的培養和提升提供了一手資料，對國人財富數值的提高提供了有效的保證。
旱一天閱讀《北大財商課》，早一天受益！財商是訓練出來的，理財習慣要從點滴做起。與其說本書讓你學會了財商知識，不如說本書給了你一項賺錢的本領。
編者
《清華財商課》
前言
眾所周知，自大學誕生之日起，其職能與人才培養結構就受到社會與時代的深刻影響。目前我國已經進入高等教育大眾化時代，大學應適應時代和引領社會發展，努力培養多樣化人才，而不僅僅是以往強調的學術型人才。
2012年5月16日，中國校友會網發布2012中國大學傑出校友排行榜，報告顯示，清華大學培養和造就了84名億萬富豪，財富合計近3000億，超越北大，成為中國造富大學排行榜冠軍。清華校友也成為各個行業的精英，身居各個公司的中高層管理者的崗位，並且實現了財務自由。同時，他們以自己的能力、努力和智慧證明了“知識就是財富”“知識創造財富”的這一真理。所以，清華學子們都有這樣的信心：“我們要成為中國最優秀的人才！”清華大學之所以能取得如此炫目的成就，與其成功的教育密不可分。清華大學的財商教育理念以及成功人士的創富經驗，同樣可以為我們提供借鑑。雖然他們所從事的行業、創業的時間都有所不同，但是相同的是在他們的經歷中都秉承了清華財商教育理念。當他們開始選擇自己創業創富的時候，他們就已經做好了永不言敗、永不屈服的準備。
在這個世界上，財富無處不在，只有你擁有了打開財富之門的財商，才是你生命中的點金術，它能為你帶來財富；反之，即使擁有再多的財富，也會像手中的沙子一樣流失殆盡。
財商是認知、獲取和運用財富的能力，是可以後天挖掘和培養的；財商高的人，創造財富的能力也會相應增加。“授人以魚，不如授人以漁”。為了提高全民財商，我們以部分清華企業家、創業者創業經歷為基礎，結合中國國情，精心整理本書，其中涵蓋了整個致富流程，從樹立致富觀念、白手起家，到最後的守業、致富教育、分享富人的思維方式，用通俗易懂的語言介紹了如何有效提高個人的財商。不但教會你如何打造你的財富夢想，同時還在教你如何管理好已經積累的財富。在給出有關財富方面的智慧和建議的同時，還講解了如何處理財富領域中所遇到的問題，對於轉變中國人的財富觀念有著極大的幫助。希望能與你一起分享清華財商的智慧，為成就你的財富人生提供些許幫助。
《清華管理課》
前 言
清華大學是享譽世界的百年名校，獲得世人的一致盛讚。能夠踏入清華大學的課堂學習是一件夢寐以求、令人神往的事情。清華經管學院是中國首屈一指的商學院，它是培養管理精英的搖籃。清華經管學院的淵源可以追溯到1926年。當年，清華大學成立了經濟系。陳岱孫於1926年獲得哈佛大學哲學博士學位，後赴英、法、意等國作短期的考察和研究，於1927年擔任清華學校大學部經濟系教授，1928年起回國擔任清華大學經濟系系主任。
清華經管學院成立於1984年，朱鎔基擔任首任院長。清華經管學院名師雲集，實力雄厚。每一位清華的經管人，都凝聚著行勝於言、追求卓越的精神。選擇清華，選擇“自強不息，厚德載物”作為座右銘，選擇在地面踏實前行而非在雲端舞蹈。海闊憑魚躍，天高任鳥飛，清華的舞台上，精彩永不落幕，每個人都會是最閃亮的舞者！
正如清華大學校長陳吉寧給參加高考同學們的一封信中所說：進入清華，你將與大師同行。百年清華，名師薈萃，群星璀璨，眾多博古通今、學貫中西的大家名師執教講壇、垂範學子。今日清華，既輝映著梁啓超、葉企孫、馮友蘭、顧毓琇、陳岱孫等前輩泰斗的熠熠星光，又活躍著楊振寧、林家翹、丘成桐、姚期智、吳良鏞等當代大師的孜孜身影。你可能成為大師堂前的弟子，也可能與他們在校園中偶遇，你有足夠多的機會聆聽他們的教誨，分享他們的感悟，最直接地感受他們的高尚師德、人格魅力和學識風範。人們都說“學在清華”。在喧囂的社會環境中，清華是一所安靜的學校，你可以在這裡專心讀書、潛心學問。百年積澱的“自強不息，厚德載物”校訓，“行勝於言”校風，“人文日新”精神，將潛移默化地助你完善人格、砥礪理想，引導你頑強拼搏、超越自我。
管理是一門高深的藝術，任何經營成果的取得，都是在管理中應運而生的。為此，掌握管理的妙法，必將對企業的良好運作和穩步發展起到決定性的作用。管理的學問與藝術，不僅是社會各界各級領導者的事情，也是一切“被領導者”應當關心的問題。因為一切領導者、管理者都曾經是“被管理者”。清華大學是中國的驕傲，其巨大成功是有規律可循的，清華的組織制度、目標管理、戰略管理、精神引導、人才培養，都有其顯著的特點，對我們的企業有著巨大的借鑑意義。
百年清華，繼往開來，清芬挺秀，行健不息！《清華管理課》一書以實用性和指導性為原則，並結合真實、生動的案例，系統而全面地講述了與大家密切相關的管理知識，為每一個讀者學習如何做好管理提供切實可行的幫助。書中匯聚了當今世界頂尖管理大師及著名企業家的思想精華，內容涵蓋了管理領域的方方面面，其中既有理論和技巧闡述，又有經典案例展示，同時加強了對管理理論操作層面的介紹，讓您在閱讀過程中輕鬆領會管理精神，掌握管理技巧。
