一般含義
通過口罩傳遞廣告信息,是一種新的行銷傳播載體,一般可以是宣傳標語或者廣告語。
衍生含義
所謂“口罩廣告”,就是指以貼片形式覆蓋演職人員表的電視廣告。訊息一出,隨即引起觀眾和電視劇製作者的廣泛好評!同時眾多電視台也紛紛表示,將採取更加規範的方式安排廣告時段。摘去這個小小的“口罩”,方能還電視劇以完整的藝術風貌,還觀眾一片純淨的欣賞天空。因為“口罩廣告”不但侵害了電視劇創作、演職人員的合法署名權,而且侵害了我國億萬電視觀眾的日常審美體驗,因此埋下了過度迎合商業利益而侵蝕電視劇審美品質的隱患。
叫停緣由
我們還記得1987年央視版《紅樓夢》上演時萬人空巷的情景,精彩劇情之後優美的片尾插曲中緩緩走進觀眾視野的是演員表,讓人們在劇情欣賞之餘記住了陳曉旭、鄧婕、歐陽奮強等新人演員的名字,在流淌著淡淡哀傷的配樂聲中再一次回味“金陵十二釵”的悲歡人生。而《紅樓夢》絕不是孤例:《渴望》片尾曲“悠悠歲月,欲說當年好睏惑……”的歌聲中,觀眾無不為劉慧芳們唏噓不已;《三國演義》片尾曲“興亡誰人定啊,盛衰豈無憑啊……”的旋律里,大家無不為興亡更替感慨萬千;《西遊記》片尾曲“你挑著擔,我牽著馬……”響起,人們的腦海中立刻浮現唐僧師徒西行取經的種種畫面……舉不勝舉的事實表明,片尾的音樂、畫面和字幕,對一部電視劇的成功來說,不可或缺。
此次叫停“口罩廣告”贏得了廣泛好評,主要原因是維護了電視劇作為藝術作品的完整性,並尊重了我國電視觀眾觀看電視劇集的收視習慣。藝術的審美體驗一定是完整的,它從開始到結束必須要經歷一個完整的過程。電視觀眾從欣賞電視劇一開始到觀看最後的演員表,都是整個審美體驗必不可少的部分。觀眾有自己的心理預期和期待視野,在劇情結束時也會從個人的認知角度對劇中人物進行評價和品讀,這時,對演員表和職員表內容的視覺經驗、對片尾曲欣賞的聽覺經驗當然也構成完整欣賞電視節目的必備要素。而這種完整的欣賞經驗現在經常被各種廣告強行打斷,讓人一次次被迫停止欣賞的思維和感受,這不僅僅是對電視節目製作者、劇中演員的極大不尊重,而且也是對電視產品最終消費者——觀眾——合法權益的隨意侵害。
意義影響
電視劇是電視台重要的生命線,廣告是維護電視台正常運營的重要保障。之所以在電視劇中插播廣告、在電視劇片頭片尾加播“口罩廣告”,商家看重的也是這些電視台良好的收視率。然而,讓付出辛勤勞動的演職人員被金錢“禁止”,讓觀眾被迫接受廣告的同時而大倒胃口,後果其實很嚴重。須知,觀眾是否收看是收視率穩定與否的最終決定因素。因此,從短期看,叫停“口罩廣告”讓電視台損失了部分收益;但是,從長遠來看,堅持電視藝術的審美品格,維護觀眾審美經驗的完整性,卻是從更加高瞻遠矚的角度為我國電視劇的健康發展保駕護航。此次叫停令不僅可以使演職人員的署名權得到應有的尊重,使觀眾的審美體驗得到完整的保護,也將促使電視台重新尋找廣告與電視節目的良性平衡點。
一部電視劇創作起來千難萬難,可謂是“千呼萬喚始出來”,“口罩廣告”非讓它“猶抱琵琶半遮面”,豈不掃興。演得盡興,看得淋漓!這是觀演互動的佳境。所以,我們要為叫停“口罩廣告”而叫好!