口罩廣告

口罩廣告

以各類口罩為媒介的特殊廣告形式。 隨著人們對呼吸質量的追求,以及防寒,防疫方面的訴求,口罩已經成為大眾化的產品,使用頻率相當高,因此作為一種小眾媒體,其具備一定的媒介價值。很多商家和公益組織會利用這種特殊的媒介進行產品服務或者品牌理念的傳播與推廣。

一般含義

通過口罩傳遞廣告信息,是一種新的行銷傳播載體,一般可以是宣傳標語或者廣告語。

衍生含義

所謂“口罩廣告”,就是指以貼片形式覆蓋演職人員表的電視廣告。訊息一出,隨即引起觀眾和電視劇製作者的廣泛好評!同時眾多電視台也紛紛表示,將採取更加規範的方式安排廣告時段。摘去這個小小的“口罩”,方能還電視劇以完整的藝術風貌,還觀眾一片純淨的欣賞天空。因為“口罩廣告”不但侵害了電視劇創作、演職人員的合法署名權,而且侵害了我國億萬電視觀眾的日常審美體驗,因此埋下了過度迎合商業利益而侵蝕電視劇審美品質的隱患。

叫停緣由

我們還記得1987年央視版《紅樓夢》上演時萬人空巷的情景,精彩劇情之後優美的片尾插曲中緩緩走進觀眾視野的是演員表,讓人們在劇情欣賞之餘記住了陳曉旭、鄧婕、歐陽奮強等新人演員的名字,在流淌著淡淡哀傷的配樂聲中再一次回味“金陵十二釵”的悲歡人生。而《紅樓夢》絕不是孤例:《渴望》片尾曲“悠悠歲月,欲說當年好睏惑……”的歌聲中,觀眾無不為劉慧芳們唏噓不已;《三國演義》片尾曲“興亡誰人定啊,盛衰豈無憑啊……”的旋律里,大家無不為興亡更替感慨萬千;《西遊記》片尾曲“你挑著擔,我牽著馬……”響起,人們的腦海中立刻浮現唐僧師徒西行取經的種種畫面……舉不勝舉的事實表明,片尾的音樂、畫面和字幕,對一部電視劇的成功來說,不可或缺。

此次叫停“口罩廣告”贏得了廣泛好評,主要原因是維護了電視劇作為藝術作品的完整性,並尊重了我國電視觀眾觀看電視劇集的收視習慣。藝術的審美體驗一定是完整的,它從開始到結束必須要經歷一個完整的過程。電視觀眾從欣賞電視劇一開始到觀看最後的演員表,都是整個審美體驗必不可少的部分。觀眾有自己的心理預期和期待視野,在劇情結束時也會從個人的認知角度對劇中人物進行評價和品讀,這時,對演員表和職員表內容的視覺經驗、對片尾曲欣賞的聽覺經驗當然也構成完整欣賞電視節目的必備要素。而這種完整的欣賞經驗現在經常被各種廣告強行打斷,讓人一次次被迫停止欣賞的思維和感受,這不僅僅是對電視節目製作者、劇中演員的極大不尊重,而且也是對電視產品最終消費者——觀眾——合法權益的隨意侵害。

意義影響

電視劇是電視台重要的生命線,廣告是維護電視台正常運營的重要保障。之所以在電視劇中插播廣告、在電視劇片頭片尾加播“口罩廣告”,商家看重的也是這些電視台良好的收視率。然而,讓付出辛勤勞動的演職人員被金錢“禁止”,讓觀眾被迫接受廣告的同時而大倒胃口,後果其實很嚴重。須知,觀眾是否收看是收視率穩定與否的最終決定因素。因此,從短期看,叫停“口罩廣告”讓電視台損失了部分收益;但是,從長遠來看,堅持電視藝術的審美品格,維護觀眾審美經驗的完整性,卻是從更加高瞻遠矚的角度為我國電視劇的健康發展保駕護航。此次叫停令不僅可以使演職人員的署名權得到應有的尊重,使觀眾的審美體驗得到完整的保護,也將促使電視台重新尋找廣告與電視節目的良性平衡點。

一部電視劇創作起來千難萬難,可謂是“千呼萬喚始出來”,“口罩廣告”非讓它“猶抱琵琶半遮面”,豈不掃興。演得盡興,看得淋漓!這是觀演互動的佳境。所以,我們要為叫停“口罩廣告”而叫好!

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