卡通形象廣告
卡通形象廣告定義
卡通形象廣告是以傳統漫畫或動畫為主要表現方式，又以較誇張，較強烈，具諷刺性，隱喻性的表現手法為主的藝術創作。卡通形象也就是通過這種藝術手法創造出來的一些人物、動物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人們的喜歡，比如說我國的孫悟空、葫蘆娃，日本的機器貓、蠟筆小新，美國的米老鼠、變形金剛等等都早已經是家喻戶曉。在廣告中運用卡通形象，可以使得廣告更具有親和力，卡通形象可以做出很多誇張的表情和動作，這樣可以給廣告帶來更多的看點，使得廣告中的產品顯得活力十足，例如勁量兔子、麥當勞小丑、海爾兄弟等等。
卡通形象廣告
雖然說明星廣告與卡通廣告有明顯的區別，但是兩者也很有很多的共同點的，首先，兩者的性質相同，在廣告中無論是明星還是卡通都只是廣告中的元素，他們在廣告中都是一種傳遞信息的符號，都是為產品服務的；其次，廣告中使用兩者的目的相同，廣告中使用明星或者卡通都是要達到一定廣告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特質，更好的與客群溝通，拉近客群與產品的距離，減少客群對廣告的反感程度，另一方面主要是從長遠角度來說，主要是賦予產品一定的個性氣質，樹立品牌、打造企業形象；第三，使用兩者的廣告都需要堅持長久，明星或者卡通的特質要與產品完美結合是需要一段時間的，都需要通過反覆的廣告操作才能起到好的作用，像百事可樂的明星路線、海爾集團的海爾兄弟之所以能夠產生影響都是長期堅持使用的結果；第四，明星、卡通並不能套用在所有的廣告創意中，他們都有各自適合的產品對象或者服務領域。
卡通形象廣告特徵
（一）簡約性
卡通的表現特徵之一是其畫面表現的簡約性，這種特徵受到漫畫創作的深刻影響。漫畫在創作時強調簡潔、快速，表述事物時情節簡單直接，意圖明了，直觀性強，使人一看便知其意。因此在廣告宣傳中常常把卡通形象篩選出最能傳神、表意突出性的形象特點，有些特點甚至有意特寫、放大，從而突出主題，達到良好的識別、宣傳效果。
（二）誇張性
卡通表現，無論從外在形象還是在內在意義都具有較強的誇張性特徵。卡通形象擺脫繪畫常規的一種極度變形，但又要確保誇張和形變符合一定的邏輯，使得客群能夠不費力氣地看懂接受。外在形象的主要表現在有意使刻畫的形象放大或者縮小，失去原有的正常比例關係，一起客群強烈的視覺衝擊和心理波動，實現特有的藝術衝擊力，產生深刻的印象。
（三）幽默性
幽默是卡通形象在各個領域運用的共有特徵，在廣告宣傳的過程中，卡通人物往往以幽默的姿態向客群表達企業自身的訴求，在不知不覺中，傳達企業理念，宣傳產品。
（四）動感性
所謂的動感性就是用各種技術賦予靜態的圖畫以動態的生命感知，使其符合人類、動物以及各種具有生命物質對象的運動規律的表現特徵。對於客群而言，卡通形象的動
卡通形象廣告問題
(一)真實性問題
有人說，卡通是高度假定的藝術，甚至是極端假定的藝術。本人認為卡通動畫與其它藝術類型的假定性不是程度問題，而是性質完全不同，所以說卡通是完全虛化的藝術。廣告宣傳的過程中往往因為其虛假宣傳，誇張的表現手段遭到人們的質疑，認為廣告宣傳勢必會將產品的缺陷弱化，甚至掩蓋，從而突出產品的優勢，給客群製造假象，從而欺騙消費者。相比較而言，卡通本身就具有誇張、變形、簡化等特點，需要經過多種技巧的不斷處理，而且卡通形象本身就是一種需要發揮想像力的產物，因而與現實世界就有了一定的距離。因此，其廣告中信息的真實性如何自然會給消費者帶來疑問，而卡通所帶來的信息真實性問題應該比普通廣告對廣告最終目標的影響要嚴重得多。因為廣告中添加了卡通因素之後，廣告相比較而言會對消費者產生更強的吸引力，消費者關注對其關注自然要多一些。而如果卡通因素在廣告中套用的不好的話，不僅不會讓消費者領悟廣告的目的或傳達的信息，而且還容易對廣告產生一種逆反的心理，那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此，在廣告中運用卡通因素時，該如何處理好廣告所傳達的信息在消費者心智中的反應，是值得引起廣大廣告從業人員的高度關注的。
(二)倫理問題
由於卡通廣告容易產生欺騙性，其表現方式誇張、變形，使得背離了社會道德的規範。但卡通在廣告中的套用所產生的倫理問題當不僅限於此，有一點是應該引起我們特別關注的，即卡通在廣告中的套用對青少年兒童的影響問題。雖然成年人也是卡通的客群之一，但無疑青少年是整個卡通市場的主力軍，這是由青少年兒童的心理和生理特點所決定的。對卡通形象的敏感性，青少年兒童自然能夠對廣告中的卡通因素產生極大的關注，這種關注的同時，自然也就會對廣告所傳達的信息進行自己的解釋。並且青少年兒童具有很強的模仿性，一旦發現了吸引自己的東西，就會有一種強烈的欲望去模仿體驗。而廣告文化的消費主義的特徵，對於尚未成熟的青少年兒童來說應該是不值得提倡的。因此，我們的廣告主和廣告代理在製作廣告時，更應該加強自己的社會責任心，不能為自己企業暫時的發展而讓我們的社會付出昂貴的成本。
(三)易喧賓奪主
廣告中套用了卡通因素之後，由於卡通自身的特點，容易使客群過於關注於廣告中的卡通因素，尤其是卡通形象和高超的技術表現，而忽略廣告所傳達的信息和廣告的訴求點。而後者才是廣告真正所要傳遞的。因此，在廣告運用中套用卡通因素，一定要注意把握住度，這個度應該是形象與技術如何實現與廣告向客群傳遞的信息之間達成一種和諧，使之既能吸引住客群的注意力，同時又能讓客群接受廣告的目的，而不把廣告當作是一種暫時的娛樂工具。
（四）形象相似化問題
卡通形象能夠很好的引起注意、確立品牌形象、溝通文化。在卡通形象的作用日趨受到重視的時候，越來越多的卡通形象被創作出來。但是，一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的廣告效果，使得企業的利益蒙受損失，而且其中還不乏惡性競爭的因素。由於廣告中卡通形象使用的商業化，使得在創作卡通形象的過程中受到諸多商業因素的限制而無法完全發揮藝術構想，卡通形象的吸引力成為製作人優先考慮的因素。基於這個原因，越來越多的卡通形象被設計得非常相似，也就不能得到很好的企業識別效果。另外，也有一些惡性競爭者，利用相似的卡通形象來混淆客群的視聽，誤導消費者。甚至有些企業利用相似的卡通形象來詆毀，攻擊原來的卡通形象使用者，以達到其惡性競爭的目的。所以在卡通形象的使用過程中，一定要注意維護好自身的利益，避免遭受損失。
