卡特賴特模式

卡特賴特模式是關於傳播效果研究的一種模式理論。是美國心理學家卡特賴特(Cartwright)在參與1941—1945年動員美國人購買支持戰爭公債的運動中提出來的。主要用來研究客群在接受勸說信息之前的思想活動狀態。

主要內容是：(一)要影響人們，必須引起他們的注意，使信息達到他們的感官;(二)信息達到對方感官之後，他將對是否適合自己的價值作出估價，因此必須想法使其接受，並成為他的認知結構的一部分;(三)在對機會進行評估時，必須使對方在認知結構中作出改變，以接受勸說信息;(四)當對方決定是否採取行動時，必須使其行動在特定的時間內為某一適當的認知和動機結構所控制。該模式對研究傳播效果的產生頗有價值。美國著名傳播學家施拉姆評價這一模式說：“這是一種簡單而有用的模式，無論從實踐上還是從理論上都是有意義的。”