卡帕[運動品牌]:卡帕[kappa]是1916年在義大利西北部的都靈(t -百科知識中文網

簡介

kappa，即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩隻新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappasport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。

隨著便裝的成功，卡帕kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。

現今，由卡帕kappa贊助運動裝備的足球隊有：英超的富勒姆；德甲的多特蒙德；西甲的瓦倫西亞；意甲的羅馬、桑普多利亞；丹麥的哥本哈根等。

商標LOGO由來

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內或場外，男性和女性也應互相支持以達成目標。

進攻足球場

踏入90年代，卡帕kappa的商標經常出現在綠茵場，很多著名的球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當數尤文圖斯和巴塞隆納，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的契約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。
被財團收購

kappa與足球

1993年，卡帕kappa被一間叫做basicproperties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊義大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在義大利國家隊球衣上。

推出緊身彈性球衣

入2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。現在，卡帕kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數不勝數。

國內Kappa代理公司

北京動向體育發展有限公司成立於2002年4月18日，是義大利著名運動品牌卡帕KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。

在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閒服裝開始流行，卡帕Kappa便是這場變革的產物。在80年代初期，ROBEDIKAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，於是誕生了KappaSport（現在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。

向運動隊提供贊助

在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜誌、網際網路等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。

Kappa的品牌定位

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“Hewholovesmefollowsme”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定KAPPA鞋
位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。

Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網路的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術；對於本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規範經營。

BasicNet為特許代理商提供標準化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持（簡稱“KOS”系統），其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。

特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目標。由於BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。

創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閒產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閒產品的橋樑。

現在，BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區和澳門特別行政區的品牌特許代理商。卡帕

廣告語

I'llfollowmylove(愛我就跟隨我)

代言人

KAPPA代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業活動和一些綜藝節目。

Kappa在國外代言人有義大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等

傳說

天堂里很溫暖，因為有上帝的愛；天堂里很幸福，因為有天使的微笑。

天堂里有很多可愛的天使，可是上帝最愛其中的2個。

一個有著金色的頭髮和壞壞的笑容，看起來總是很欠扁卻很讓人喜愛。他很調皮，也很囂張更加的霸道，只是上帝就是很喜歡他，喜歡得沒有道理。另一個頭髮黑黑的，眼睛亮亮的，很溫柔很優雅的。上帝也很喜歡她，因為她很讓上帝放心，也讓上帝安心。

上帝很喜歡他們，一個是寵溺另一個是關心。所以他們見面了，相識了，最後相愛了。

他們很開心，開心的看著彼此；他們很快樂，快樂的撫摩著彼此的翅膀；他們很幸福，幸福的擁有著彼此一切。只是他們忘記了，忘記了上帝不允許他們相愛。

後來天使們知道了他們的愛情，後來天堂所有的神明知道了他們的愛情，神明只是看著他們，看著他們快樂、看著他們幸福，他們竟然也忘記了不可以有愛。

後來上帝知道了他們的愛情，上帝沒有忘記他們不可以相愛。

上帝找到了他們，上帝審問他們。上帝太愛他們了，如果他們撒謊，上帝會裝做不知的。只是他們沒有，他們都是善良的天使，他們都是上帝最純真的孩子，他們不懂撒謊，他們不知道為什麼要撒謊，他們認為讓彼此幸福的愛不需要隱瞞。

於是，上帝生氣了，因為他最愛的孩子破壞了他的規矩。所以上帝要懲罰他們。

“你們不可以相愛的，這是規矩。”上帝嚴厲的說道

“可是，您說過要我們愛人，所以我們愛了。”金髮天使反駁到

“你們不是人，你們是天使，天使很快樂，所以天使不需要愛。”上帝說

“您錯了，縱然是天使也會有眼淚，只是我們用翅膀掩飾著，誰都看不到”金髮天使說“可是有了愛，也只有愛縱然有眼淚我們也是幸福的。”

“你們應該接受懲罰，而總有天你們會知道你們錯了。”上帝不忍的說到

一直沉默的黑髮天使這時張開了口“我們願意接受您的懲罰，只是乞求您不要讓我們分開。”

上帝看了看最愛的孩子，答應了他們的要求。

但是上帝還是懲罰了他們，上帝折斷了他們的翅膀，雖然上帝答應了讓他們永不分離，可是他們看不到彼此。因為他們是背靠著背來到人間的。

他們天真的以為只要有愛就沒有眼淚，可是他們錯了。

他們只能夠背靠著背感受著彼此，永遠無法看到對方的臉。他們是那么的愛著對方，可是當他們哭泣的時候甚至無法替彼此擦乾眼淚。

所以前10年他們不快樂，沒有了翅膀他們再也無法掩飾淚水。

後來他們漸漸的發現，彼此可以通過說話的語氣幻想著對方的臉。他們發覺可以通過背部的接觸感覺到溫暖，甚至他們什麼也不用做，只是背靠著背坐著就可以感受到愛。

他們很快樂，因為他們的愛不需要眼睛來看、手臂來擁抱、嘴唇來回應。他們只要背靠著背坐著就感受到了愛、快樂、幸福。

終於有一天黑髮天使再也感覺不到背部的溫度，她知道他的天使離開了他。她此時竟然沒有哭，因為他們的愛甚至不需要用背部來感覺了。

愛已經刻在了他們心裡。

上帝看到了離開的金髮天使，上帝還是那么喜歡他，想給他一對翅膀帶他去天堂。

可是金髮天使拒絕了，他笑著對上帝說，有了翅膀就不能在背靠著背坐著了，我等著她在來生和我背靠著背坐著。

上帝終於知道，愛超過了翅膀。

這一刻上帝竟然哭了，他終於知道自己也是有眼淚的。

他終於知道沒有愛，天使也會有眼淚的。

背靠著背的坐著感受著彼此的體溫，

背靠著背坐著一起慢慢的變老，背靠著背坐著縱然看不到你的臉，我依然感受到你的愛。

和你背靠著背就拿天使的羽翼來換我也不要。　

後來也許是巧合，一個品牌誕生了，來自美麗的亞平寧，當初天使背靠著背坐著的地方。而這個牌子的名字就是背靠背（KAPPA）這個品牌的標誌就是兩個人背靠著背坐著。或許他們就是當初折斷了翅膀的天使。

卡帕[運動品牌]

基本信息

簡介