南方報業戰略

內容介紹

本書由南方報業傳媒集團社長范以錦親自撰寫，首次詳盡披露這家中國一流報業傳媒集團成功運營的最高秘密。他站在領導者的高度，圍繞“成長戰略”、“品牌戰略”、“整合戰略”和“人才戰略”，系統總結南方報業的戰略選擇和戰略謀劃；同時，結合《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》和《21世紀經濟報導》等媒體的具體操作，提煉出打造強勢媒體的帶規律性的戰術措施。這是一本在豐富實踐基礎上提升而成的理論專著，也是一本從成功經驗結晶而來的實操指南，更是一本有可能深刻影響中國傳媒業發展的重要著作。本書的推出，必將引起報紙產業、傳媒產業以致整個文化產業的領導者、經營者和研究者的高度關注。

作者介紹

廣東省大埔縣茶陽鎮西湖村人。1946年出生於馬來亞（現馬來西亞），1949年隨父母回國。1969年畢業於廣州暨南大學經濟系，1970年進入南方日報社工作，歷任記者、記者站長、部主任、編委、副總編輯、總編輯等職。現任中華全國新聞工作者協會副主席、廣東省新聞工作者協會主席，南方報業傳媒集團黨委書記、管委會主任、南方報業傳媒集團公司董事長、南方日報社社長、高級記者，中共廣東省委候補委員、省政協委員，廣東省作家協會會員，中山大學、華南理工大學、暨南大學兼職教授。作品多次獲國家級或省級新聞獎。1992年，被省委省政府授予優秀中青年專家稱號，並享受國務院有突出貢獻專家特殊津貼。入選新聞出版總署主管的《傳媒》雜誌2003中國傳媒業“英雄榜”風雲人物。入選北京大學文化產業研究所和國家文化產業創新與發展研究基地2003年年度報告，列為“中國文化產業發展人物誌”15人之一。入選南方周末2003年度“最具讚許傳媒人物”。他是當代中國報業“媒體多品牌戰略”、“媒體跨區域經營戰略”的倡導者、組織者和推動者，以南方報業為基地創建了“報繫結構”的品牌媒體組織運營模式，探索出了“龍生龍、鳳生鳳”的品牌媒體滾動發展路徑。他強調，這個戰略那個戰略，貫穿始終的是人才戰略。在他的周圍，人才匯聚；他領導的集團，充滿活力和發展後勁。

作品目錄

序邵華澤前言品牌媒體創新力量第一部分做強做大做持久——基業長青的成長戰略第一章從強到大再到持久的報業成長一打造中國最有生命力的傳媒集團二戰略的制定依據：外部環境分析三戰略的制定依據：內部資源和能力分析附錄：報業傳媒集團的戰略選擇第二章戰略實施與三大報系目標一戰略實施與核心競爭力培育二南方周末報系：培育全球最有影響力的華文報紙——與南方周末執行總編輯向熹的對話三南方都市報報系：辦中國最有生命力的報紙——與南方都市報執行總編輯莊慎之的對話四21世紀報系：打造中國最優秀的財經媒體——與21世紀報系執行總編輯沈顥、21世紀經濟報導主編劉洲偉的對話第三章在競爭中成長，在博弈中共贏一珠江經濟潮激發報業擴張衝動二“深圳發行事件”的回顧三《新京報》的創辦與成長曆程四我們是做強做大中國報業的戰友——《新京報》一周年有感五從深圳到北京的啟示第二部分龍生龍，鳳生鳳——媒體發展的多品牌戰略第一章龍鳳家族及其品牌基岡一國際化背景下的媒體多品牌戰略附錄：對南方報業與多品牌戰略的評價二多品牌戰略的形成和發展三“龍生龍，鳳生鳳”的品牌血緣第二章強勢媒體品牌實操技術一打造強勢媒體品牌措施之一：創新內容——以《南方日報》為例附錄l：《南方日報》四次改版簡介附錄2：對《南方日報》的點評與評價二打造強勢媒體品牌措施之二：獨特口號——以《南方都市報》為例三打造強勢媒體品牌措施之三：打動人心——以《南方周末》為例附錄：南方周末形象設計解說四打造強勢媒體品牌措施之四：整合行銷——以《21世紀經濟報導》為例附錄：21世紀報系市場活動第三章從媒體品牌到報業品牌一管理與提升報業品牌價值的思考二圖解南方報業戰略第三部分報系運營——增創價值的整合戰略第一章集群力量放大媒體價值一市場機制面前報報平等——構建媒體、報系、集團三個層次的市場主體二南方報業的報系運營三分而不斷，聯而不亂——創建采編與經營兩分開機制初探附錄1：南方日報報業集團體制改革方案附錄2：集團改制批覆及領導班子任職通知第二章資源整合提升媒體價值一品牌戰略與資源整合二發行整合行銷增創媒體影響力三引進戰略投資者重在機制和資源的整合四耀眼過後的戰略轉移——就南方體育的整合與龔曉躍主編的通信附錄1：《南方體育》休刊詞附錄2：方槍槍休刊感言附錄3：關於《南方體育》“停刊”的部分網上評論第四部分和而不同——報人文化和人才戰略第一章承前啟後的報人風格與“南方”文化一南方報業的文化密碼二領導氣質影響企業文化特質附錄：走近南方日報報業集團社長三歷史豐碑銘刻著南方報人與支持者的名字四品牌媒體倡導者與大學生的夢想對話第二章追求“泉涌效應”的六大人才理念一人才優勢是報業最重要的競爭優勢二南方報業人才理念之一：媒體成功在於三種人才的團隊合力三南方報業人才理念之二：用人用在風華正茂時四南方報業人才理念之三：誰出主意，就由誰來乾五南方報業人才理念之四：營造平台吸引人六南方報業人才理念之五：內部自由流動，肥水先流自家田七南方報業人才理念之六：追求人才流動的“泉涌效應”第三章從人才管理到人才開發一南方報業的人力資源開發現狀及未來目標二博士後工作站：南方報業騰飛的“助推器”——與廣東省人事廳副廳長何錦勝的對話三發展人才戰略共建文化大省——與中山大學校長黃達人的對話附錄：南方報業的EHBA課程培訓四 南方報業的校園招聘附錄：面試的問題沒有標準答案五跳槽員工感慨：南方報業是中國報業的一個奇蹟後記