圖書信息
出版社: 人民出版社; 第1版 (2010年9月1日)
平裝: 285頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787010095288, 7010095280
條形碼: 9787010095288
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 458 g
作者簡介
孫麗輝，吉林省遼源市人。1989年畢業於廣州暨南大學。現為吉林財經大學工商管理學院院長，校首席教授，市場行銷學科帶頭人。主要從事市場行銷、品牌管理等方面的研究。榮獲吉林省教學名師、吉林省有突出貢獻的中青年專業技術人才、長春市有突出貢獻的中青年專業技術人才、吉林省拔尖創新人才等榮譽稱號。
內容簡介
《區域品牌形成與效應機理研究:基於溫州集群品牌的實證分析》針對我國產業空間集聚體內出現的區域名牌化和名牌聚集化成長，從而使區域競爭力凸現的經濟現象，探索基於產業群的區域名牌形成及其反作用機理，以揭示其形成與發展的內在規律性。目前國內外尚未有專門的研究成果問世，因而，本研究具有明顯的前瞻性和創新性。
《區域品牌形成與效應機理研究:基於溫州集群品牌的實證分析》通過對溫州305家企業的正式調查，運用結構方程建模分析、嶺回歸分析和多元回歸分析等統計技術，驗證相關理論研究假設，概括出區域名牌形成和區域名牌效應作用機理，並通過對福建泉州200家企業的問卷調查，進一步檢驗區域名牌形成與效應機理理論模型的普適性，進而驗證區域名牌的形成機制及其反作用機理理論的普遍意義。
目錄
第1章 導論
1.1 研究的問題——一個源自現實的主題
1.2 研究目的與方法
1.2.1 研究對象與概念界定
1.2.2 研究目標
1.2.3 研究方法
1.3 研究內容與框架結構
1.4 研究特色與創新
1.4.1 研究特色
1.4.2 研究創新
第2章 產業集群與區域品牌理論綜述
2.1 產業集群形成與效應理論綜述
2.1.1 國外產業集群形成與效應理論綜述
2.1.2 國內產業集群形成及效應理論綜述
2.2 國外區域品牌理論研究回顧及其評述
2.2.1 區域品牌的內涵
2.2.2 區域品牌的起源及其理論基礎
2.2.3 區域品牌研究的視角與主要領域
2.2.4 區域品牌的管理
2.2.5 區域品牌研究的局限性與未來的研究方向
2.3 國內區域品牌理論研究回顧及其評述
2.3.1 區域品牌理論研究的起源與發展
2.3.2 區域品牌內涵的界定
2.3.3 區域品牌的性質與特徵
2.3.4 區域品牌與企業品牌（產品品牌）、名牌簇群、產業集群的關係
2.3.5 區域品牌的形成機理與成長路徑
2.3.6 區域品牌的效應（作用）
2.3.7 區域品牌資產及其價值評估
2.3.8 國內區域品牌研究的總體評價
2.4 原產國（地）理論研究回顧與評述
2.4.1 西方原產國效應理論的起源和發展
2.4.2 原產國效應的理論解釋及作用機制
2.4.3 原產國效應的影響因素
2.4.4 原產國效應的研究方法
2.4.5 原產國效應研究的不足及今後的研究方向
第3章 溫州產業群區域名牌形成過程與發展特徵
3.1 溫州低壓電器產業群區域名牌形成過程分析
3.2 溫州鞋業產業群區域名牌形成過程分析
3.3 溫州服裝產業群區域名牌形成過程分析
3.4 溫州產業群區域名牌的發展特徵
第4章 深度訪談研究
4.1 子研究一：區域品牌形成影響因素構成維度開發研究
4.1.1 研究目的
4.1.2 研究方法
4.1.3 研究結果
4.2 子研究二：區域品牌形成影響因素各維度構成指標及測項開發研究
4.2.1 研究目的
4.2.2 研究方法
4.2.3 研究結果
第5章 理論模型與研究假設
5.1 集群產業優勢對區域品牌形成的作用機理分析
5.1.1 成本優勢與區域品牌
5.1.2 產品優勢與區域品牌
5.1.3 創新優勢與區域品牌
5.1.4 行銷優勢與區域品牌
5.2 區域環境優勢對區域品牌形成的作用機理分析
5.2.1 資源環境
5.2.2 基礎設施
5.2.3 文化環境
5.2.4 投融資環境
5.2.5 制度環境
5.2.6 社會關係環境
5.3 名牌簇群效應在區域品牌形成中的作用機理分析
5.3.1 名牌簇群的吸聚效應與擴散效應
5.3.2 名牌簇群的協作效應與競爭效應
5.4 政府、行業協會在區域品牌形成中的作用機理分析
5.4.1 政府作用與區域品牌
5.4.2 行業協會作用與區域品牌
5.5 區域名牌形成理論模型與研究假設
第6章 測量工具與檢驗
6.1 測量基本內容界定與題項庫的形成
6.2 量表類型與尺度的確定和題項庫預審
6.2.1 量表的類型與尺度
6.2.2 題項指標篩選
6.2.3 題項庫預審
6.3 量表的預測試、先導測試與題項分析
6.4 量表的信度和效度檢驗
6.4.1 信度分析
6.4.2 效度分析
第7章 假設檢驗與研究結果討論
7.1 數據收集工作與受訪企業基本情況
7.2 量表質量分析
7.2.1 量表的信度水平檢驗
7.2.2 量表的效度水平檢驗
7.3 溫州區域名牌形成及其反作用機理模型檢驗
7.3.1 區域名牌形成機理主效應模型檢驗
7.3.2 名牌簇群效應申介作用檢驗
7.3.3 政府與行業協（商）會調節作用檢驗
第8章 區域名牌對產業集群和名牌簇群的反作用機理研究
8.1 文獻研究與理論雛形
8.1.1 區域名牌效應文獻回顧
8.1.2 產業集群競爭能力文獻回顧
8.1.3 名牌簇群競爭能力文獻回顧
8.1.4 理論雛形
8.2 訪談研究
8.2.1 訪談內容設計
8.2.2 訪談實施
8.2.3 訪談結果分析
8.3 理論框架與研究假設
8.3.1 理論框架構建
8.3.2 假設的提出
8.4 量表開發與檢驗
8.4.1 基本內容界定
8.4.2 量表的類型和尺度
8.4.3 題目編制
8.5 問卷調查與假設檢驗
8.5.1 區域名牌效應反作用檢驗
8.5.2 區域名牌反作用過程中的中介變數檢驗
8.5.3 區域名牌效應對產業集群競爭力各要素的提升作用
8.5.4 區域名牌效應對名牌簇群競爭力各要素的提升作用
8.6 結果與討論
8.6.1 區域名牌對產業集群和名牌簇群具有明顯的反作用
8.6.2 區域名牌的反作用可以通過中介變數來實現
第9章 研究結果的普適性檢驗
9.1 福建晉江鞋業產業群區域名牌發展概述
9.1.1 晉江鞋業產業群與區域名牌發展概況
9.1.2 晉江鞋業產業群區域名牌演進階段
9.2 福建晉江服裝產業群區域名牌發展概述
9.2.1 晉江服裝產業群與區域名牌發展概況
9.2.2 晉江服裝產業群區域名牌演進階段
9.3 福建泉州產業群區域名牌形成及其反作用模型實證檢驗
9.3.1 區域名牌形成與效應機理模型主效應在福建泉州地區的檢驗
9.3.2 名牌簇群的中介作用在福建泉州地區的檢驗
9.3.3 政府與行業協（商）會調節作用在福建泉州地區的檢驗
9.3.4 區域名牌反作用過程中的申介變數在福建泉州地區的檢驗
第10章 研究結論與對策建議
10.1 區域名牌形成與其反作用機理互動作用模型
10.2 我國傳統產業群區域名牌培育的對策建議
10.2.1 我國傳統產業群區域名牌培育的總體思路與基本模式
10.2.2 我國傳統產業群區域名牌培育的具體對策
附錄1：測量量表
附錄2：調查問卷
