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動畫角色品牌運營《動畫角色品牌運營》：新世紀高等學校教材，數字媒體系列教材
目錄
前言
第1章 動畫角色品牌運營概述
1.1 迪斯尼與米老鼠的發展
1.1.1 米老鼠與迪斯尼
1.1.2 迪斯尼的成長與從業動畫的波折
1.1.3 米老鼠拯救迪斯尼
1.1.4 迪斯尼和米老鼠的持續發展
1.1.5 米老鼠發展的新時代
1.2 米老鼠是成功的動畫角色品牌
1.2.1 米老鼠的精神核心
1.2.2 米老鼠的經濟價值
1.2.3 米老鼠的文化價值
1.3 動畫角色品牌運營的概念和內涵
1.3.1 動畫角色品牌運營的概念
1.3.2 動畫角色品牌運營的內涵
1.3.3 我國發展動畫角色品牌的重要意義
1.3.4 動畫角色品牌運營模型
第2章 動畫角色品牌策劃
2.1 動畫角色品牌策劃概述
2.1.1 策劃的涵義以及動畫角色品牌策劃
2.1.2 動畫角色品牌策劃的內容與思路
2.1.3 動畫角色品牌策劃的原則
2.2 動畫角色品牌策劃的系統分析
2.2.1 動畫角色品牌策劃分析的依據和要點
2.2.2 我國動畫產業巨觀環境分析
2.2.3 動畫運營主體——動畫企業生存狀態分析
2.2.4 動畫運營客體——動畫內容及衍生客群分析
2.2.5 動畫運營本體——動畫角色產品屬性和運營特徵分析
2.3 動畫角色品牌策劃
2.3.1 動畫角色品牌的市場區隔和定位
2.3.2 動畫角色品牌個性和識別特徵
2.3.3 動畫角色品牌策劃案例
第3章 動畫角色品牌設計
3.1 動畫角色品牌設計的核心理念及基本原則
3.1.1 動畫角色品牌設計的核心理念
3.1.2 動畫角色品牌設計的原則
3.2 核心角色的設計
3.2.1 核心角色的設計依據
3.2.2 核心角色的設計思路
3.2.3 整體設計與核心角色設計構成
3.2.4 著名動畫核心角色的對比分析
3.2.5 中國知名動畫角色的分析
3.3 動畫角色品牌識別系統
3.3.1 動畫角色品牌識別系統
3.3.2 動畫角色品牌識別系統的基本原則與構成
3.3.3 動畫角色識別系統分析及案例
第4章 動畫角色品牌的生產
4.1 動畫生產流程及規範
4.1.1 三維動畫生產流程
4.1.2 規模化運營的三維動畫生產中人員的分工
4.2 動畫角色品牌產品中的內容生產
4.2.1 高質量動畫內容生產的前期策劃
4.2.2 高質量的動畫內容需要角色生動地表演
4.2.3 提升卡通片剪輯的水準——二次導演
4.2.4 動畫的幽默風格一贏得觀眾喜愛的基礎
4.2.5 動畫情節要真實可信並觸動心弦
4.3 創意階層與動畫生產
4.3.1 創意產業、創意階層與動畫生產
4.3.2 動畫產業作為創意產業的特點
4.3.3 創意階層在動畫生產中的位置和意義
4.3.4 中國動畫產業創意階層的現狀分析
第5章 動畫角色品牌的傳播與行銷
5.1 動畫角色品牌傳播與行銷的理論基礎
5.1.1 動畫角色品牌傳播與行銷的理論基礎
5.1.2 動畫角色品牌傳播與行銷的職能分工
5.2 動畫角色品牌的傳播——媒介策略
5.2.1 塑造動畫角色品牌的基本傳播模式
5.2.2 動畫傳播與角色品牌培育的幾種模式對比分析
5.2.3 我國動畫傳播與角色品牌培育模型的建立
5.3 數字新媒體對培育動畫角色品牌的作用
5.3.1 傳統媒介與數字媒介傳受模式的對比分析
5.3.2 網際網路對培育動畫角色品牌的推動作用
5.3.3 手機移動網對培育動畫角色品牌的推動作用
5.4 動畫角色品牌的行銷
5.4.1 我國動畫角色品牌行銷的主要模式和問題
5.4.2 我國動畫角色品牌行銷的思路
5.4.3 我國動畫角色品牌運營及行銷的發展方向
參考文獻
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