凱洛格品牌論

內容介紹

本書共分為四個部分。前三個部分是有關品牌開發原理的理論部分，從品牌的概念、戰略和執行的角度論述了品牌定位、品牌設計、品牌內涵、品牌的競爭戰略、品牌的延伸戰略、品牌的組合戰略以及如何通過有效的廣告打造品牌，如何進行關係品牌開發，如何在商務市場上、服務市場上和技術市場上執行品牌戰略，如何創建一個品牌驅動的組織，如何測量品牌的價值等。第四部分介紹了世界知名企業的高層管理者是如何看待品牌開發的，用管理者們自己在品牌開發實踐方面的親身體會向讀者展現了打造公司品牌的一幅幅生動的畫面。