書籍簡介
作 者：（美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，羅漢，虞琦 譯
出版時間：2004-4-1
版 次：1
頁 數：274
字 數：225000
印刷時間：2004-4-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787208050693
包 裝：平裝
編輯推薦
膽的理念，易懂的語句。《公關第一，廣告第二》一定會顛倒行銷乾坤。
這本書將有望幫助中國業完成上述調整。我們尤其相信，本書將有助於打破市場行銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。
內容簡介
本書是美國當代行銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現了阿爾·里斯行銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場行銷首先是要進行公共關係，只有通過公共關係才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場行銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。本書語言簡潔、通俗易懂，並輔以大量分類的行銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
作者簡介
阿爾·里斯是世界最著名的行銷戰略家之一。他是暢銷書《22條商規》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開辦了里斯和里斯諮詢公司，為《財富》500強中的許多公司提供諮詢服務。
目錄
中文版序
專文 為公關時代揭幕
引言
第一部分 廣告的衰落
廣告與汽車銷售員
廣告與藝術
廣告與創意
廣告與獎項
廣告與認知
廣告與銷售
廣告與網站
廣告與可信度
尋找替代物
第二部分 公共關係的興起
第三方的力量
媒體評論
有些見解，就是太羅嗦
來源 價值中國網 李天健
在公司開會的時候，老闆總是最後讓我說話，因為他說讓搞市場的人一開口，他就把別人的時間都占了。可見做市場的人嘴大羅嗦是臭名昭著的了，可是這本書的作者也太羅嗦了，一句話翻來覆去說了一遍不行，兩遍；兩遍不行三遍，把人當小孩子了，還是出版社按字數算錢？
當然了，翻來覆去說的這句簡單的話還是很有道理的：PR是用來建立品牌的，而廣告是用來維護品牌的。而書中對於廣告公司，尤其是4A公司的分析，也是入木三分，對於任何管理公司市場工作的人，都是應該讀一讀的。
最後，中國的特殊情況是許多消費者對於廣告並沒有那么反感（好像開發中國家都是如此），反倒是對於的媒體公正性小心翼翼。這也是“用者小心”吧。
