內容提要
一家小公司如何利用公共關係專家的技巧，來打通媒體、為自己進行行之有效的公關宣傳？本書介紹了普通公司如何與媒體之間建立公共關係和有效的溝通渠道，如何通過媒體向大眾宣傳自身的企業形象和產品品牌。作者筆調風趣幽默，語方通俗易懂，撇去公共關係學科的理論性，完全從實際操作角度向讀者介紹了公共關係實務中的各種技巧和竅門。
編輯推薦
輕鬆有趣的公共關係專家指南，為你的產品製造眩目的公關效應！
讓你的生意、你的產品，甚至你，成為街談巷議，口耳相傳。公共關係領域裡最富有生趣的一本指南！
作者簡介
理察·拉爾默（Richard Laermer)是全美的明星演說家和媒體專家，紐約RLM公共關係公司(RLM Public Relations)的創造人兼CEO。作為一位擁有15年雜誌和報紙記者經驗的公關專家，他現在已經在五十餘種報紙和雜誌上發表過文章，其中包括《紐約時報》、《紐約郵報》、《今日美國》、等等。同時拉爾默還是電台節目的特約評論人、多家雜誌專欄的特約撰稿人。此外，他還與米歇爾·普瑞奇尼羅(Michael Prichinello)合作撰寫公共關係專欄的報告。
目錄
前言
第一編 曝光動力學
第1章 口耳相傳
第2章 新聞界：曝光機會專賣
第二編 公關真相
第3章 製造蜂鳴效應的強效工具
第4章 找到合適的新聞點
第5章 全力推銷你的故事
第6章 那是你的採訪！
第三編 讓媒體曝光更上層樓
第7章 整合新聞來源的訣竅
第8章 到全國去！
第9章 網路的力量
後記 為什麼公共關係並非一日之功
附錄 公共關係行家的制勝寶典
前言
啊，蜂鳴。. 蜂鳴效應(buzz)讓這世界不斷運轉；，從《紐約》雜誌的封面到馬里布雞尾酒會上的交談，它都確立並且改變著人們的話題趨勢。但同時蜂鳴效應也是普爾馬連鎖店門前的街談巷議，可以是討論蒙大拿州佛克縣什麼地方買啤酒和玉米片最好，也可以是討論導致財富500強企業銷售下滑的真正原因，要知道它們不管盈利還是虧損都影響著數以百萬計的大眾。事實上，這個叫做蜂鳴效應的東西，對任何商業企業的成功來說都是至關重要的。而這正是我們寫作本書的真實意圖。我們叫做蜂鳴效應的東西似乎有些概念模糊，它到底是什麼呢?它就是極大地影響了我們的所思所想和所談所讀的東西。為什麼蜂鳴效應在美國這個..
書摘
媒體紅娘
讓我們暫時回頭看看如何在記者與新聞之間牽線，從它背後最基本的問
題開始：為什麼要選格雷格？為了回答這個問題，我們需要做一些事前的準
備工作。想一下你的新聞吧。你所要追尋的聽眾是誰？進一步來說，就是哪
一個媒體面向的讀者和你的消費者是相同群體？更專業一點的說法就是，在
媒體領域裡誰能有效到達你的目標客群？
格雷格所在的網站覆蓋的是科技商業信息，因此它和它的700萬擁有巨
大財務預算的讀者(該網站讀者大多數都是執行層，其他的也都是公司的決
策制定人)，不會對你新推出的背包產品系列有多大興趣。但是你也許可以
把這些背包與全球定位系統(GPS)聯繫起來，或者將它與攀岩者和登山者的
攀登裝備聯繫起來。一些具有發明性的手段會讓你的背包進一步接近格雷格
的報導範圍。但是我們仍然需要進一步挖掘以保證這么做是合適的，主要的
標準就是，這則新聞跟科技是相關的，並且它還必須與財富1000強企業有關
。
也許你新聞中的那個背包所採用的GPS路徑系統含有新的生物科技；也
許它們能監測背背包的人某些方面的身體狀況，並能在使用者體溫下降和血
壓升高的緊急情況下給急救隊打急救電話。是的，這樣你就可以將你的背包
與科技新聞聯繫在一起，可以啟動你的新聞報導了；而當你有手段使你的背
包產品系列進入大眾消費領域時，你就可以給新聞網提供一個很有競爭力的
新聞了。
但是還不要就這樣大鬆一口氣：這個新聞仍然沒有保證一定見報。為什
么當90%的新企業尚在初創時期就衰落時，格雷格要去報導一家新起步的公
司？我們與財富1000強企業有沒有什麼聯繫呢？什麼樣的交易可以影響1—2
支股票的價格呢——這種背包其實是代表著一種全新的企業戰略嗎？讓我們
隨意假設，比如這些戶外小用品是用蘋果電腦製作的，而你的紡織品公司購
買這項設計製作服務，正是由於蘋果電腦正在努力擴大它在電腦之外的創新
性。考慮到了這些問題，你就算是上路了。
上面所說的任何一個有趣的、離奇的角度，都會讓你成為在新聞網的格
雷格搜尋新聞的視野里的合格事件之一。但這裡還有一個步驟！我們的夥伴
格雷格就是報導這次創新最合適的作者嗎？他可不是新聞網唯一的記者。
為了說明這一點，讓我們先翻看一下格雷格過去三個月所報導的網路新
聞頁面的記錄。像其他記者一樣，他也應該在他所有的新聞報導里顯示出一
些持續性的東西，而你可以通過上網查詢出版新聞的網路檔案來找到那些共
同的線索。也許，他只會報導新成立的 ……
