簡介
全線社交“全線社交”的魔力並不僅在炙手可熱的Facebook和Twitter上。比如剛才提到的手機通訊錄，也正在成為下一個“社交金礦”：時下手機上最流行的移動通信工具Kik，正是通過人們智慧型手機里的電話簿和信箱地址，自動組建成一張以聊天和信息推送為基本功能的社交網路，網際網路和現實世界應該是無縫的。
被“社交化”的還有你的照片——如果你聽說過蘋果iPhone的程式商店中有款叫做Instagram的套用，就不難理解它通過一張照片釋放出的社交力量。你只需要用iPhone拍攝照片，通過它提供的濾鏡加以修飾並上傳到Instagram上，就可以得到更多評論、轉發，並找到對影像有著同樣偏執愛好的朋友——它形成了一個以影像為核心社交網路。它在兩個月間的用戶數達到了100萬，並在6周后突破200萬。
它還催生了專業主義者和知識分享愛好者的社交樂土Quora，通過提出問題和給出專業和接近完美的回答，用戶可以加其他成員為好友，並通過投票表決機制將用戶認同的最佳答案升至頂端。它還讓網景聯合創始人、矽谷最著名的天使投資者馬克？安德里森（MarkAndreessen）投資並參與創辦了一家以社交網路為核心功能的瀏覽器公司RockMelt——未來的人們在網際網路上的一切操作和活動，都會以社交功能作為始終。
即便谷歌，也不得不為這個瘋狂的“全線社交”時代做出改變：即將離任的谷歌CEO施密特（EricSchmidt）承認未來的網路世界將使搜尋、地理位置和社交網路走向融合。而谷歌內部也正在開發基於社交網路和人際關係的搜尋——當“我的圈子”日益取代“機器爬蟲”，PersonRank（人際級別）必然將與取代時下主流的PageRank（網頁級別）成為搜尋技術的核心。
沒錯，這就是我們正在經歷的時代，它打破了網頁、瀏覽器與應用程式，貫通了個人電腦和智慧型手機，穿越了人際圖譜與客觀數據，歡迎來到參差多態的“全線社交”（AllThingsSocial）時代，但習慣了單向度生產和銷售的傳統商業社會，準備好了么？
不妨體驗一下另一種“社交網路”帶來的刺激與改變：在一家被稱作Polyvole的“社交購物”網站上，任何人都可根據已有的時尚服裝和配件創造並發布新造型——他們從來自各品牌的上萬款襯衫、裙子、鞋子和手袋圖片中挑選，自由設計搭配在一起展示，分享給好友與其它同好，並獲得他們的評論和投票。而一旦相中了某套搭配或是某件單品，只需點擊相應的圖片就會顯示品牌、價格等信息，並連結到出售此商品的購物網站。2010年底，Polyvole還與RebeccaMinkoff合作，邀請用戶設計手包，並製作成真實的產品銷售。它每天擁有600多萬次的獨立訪問量，並產生3萬套用戶創造的搭配。
在任何堂而皇之的“大牌”和巴黎、倫敦與米蘭的時尚圈設計人士面前，它的殺傷力都將是持久的——它把對產品設計和定義潮流的職能賦予給公眾，並由他們決定潮流趨勢。在設計和創意的“去中心化”的背後，用戶通過社交網路設計的產品將成為真正的商品——這種“款多量少”的產品，恰恰符合個性和定製化的需求。
而另一家位於美國的汽車生產商LocalMotos，曾經一度10名全職員工，其產品設計完全通過社交網路上的汽車迷獨立進行。這些由車迷用戶獨立設計的汽車，每一款的生產量在500-2000輛之間——這些令他們自己著迷的汽車被他們自己掏錢買單，並影像了給身邊同好和更多用戶的購買習慣。
這些做法簡直是把風靡全球的“快時尚”品牌ZARA靠品類款式層出不窮和“飢餓供應”的成功法則搬到了社交網路上。而一旦時尚潮流真的能由社交網路上的芸芸眾生，而不是那些自我感覺良好的設計師驅動的話，它將成為另一種誘發消費衝動的未來。
社交網路重構了什麼？
它不僅重構了信息與媒介，更改變著傳統的商業行為。至少，它正在滲透到各個行業，讓一切都圍繞著社互動動進行重建。至少在“全線社交”的時代，由“用戶購買產品”到“用戶生產內容”再到“用戶創造產品”（Usersgeneratedproducts）的商業大遷徙，並非遙不可及。
