內容簡介
全書分六個部分，分別從全球行銷環境、目標市場機會的分析和評價、全球行銷戰略、行銷方案的設計與管理等方面對當前全球行銷的理論和實踐進行了描述和總結。渠道經營中的物流管理、國際行銷推廣中特有的貿易展會等現實而關鍵的話題，與電子行銷等新增章節一起，使得第7版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。
目錄
第一部分導論與綜述1
第1章全球行銷簡介1
第一部分案例29
第二部分全球行銷環境31
第2章全球經濟環境31
第3章社會與文化環境67
第4章全球行銷的政治法律環境91
第二部分案例115
第三部分分析並瞄準全球市場機會143
第5章全球購買者143
第6章全球行銷信息系統與調研165
第7章細分、目標市場選擇與定位191
第三部分案例207
第四部分全球行銷戰略229
第8章進入與擴張戰略：行銷與貨源229
第9章合作戰略與全球戰略夥伴262
第10章競爭分析與戰略277
第四部分案例305
第五部分創建全球行銷方案329
第11章產品決策329
第12章價格決策356
第13章全球行銷渠道與物流385
第14章全球廣告407
第15章全球促銷：公共關係、人員銷售、銷售促進、直復行銷、展銷會
以及活動贊助428
第16章全球電子行銷440
第五部分案例461
第六部分管理全球行銷方案509
第17章領導、組織和監控全球行銷行動509
第18章全球行銷展望533
第六部分案例541
附錄全球收入與人口2000年統計及2010年和2020年預測559
人名索引597
主題索引605
