圖書簡介：
作/譯者：(美)沃倫·J.基根出版社：清華大學出版社
出版日期：2007年01月
頁數：622 重約：1.079KG
定價：￥58.00
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內容提要：
在國際化迅速發展的今天,具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的,全球行銷管理已經成為近20年來行銷和國際管理領域中發展最快的部分之一。本書作者Warren?J.Keegan是全球行銷領域的先行者和資深學者,為推動全球行銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一,眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。
全書分六個部分,分別從全球行銷環境、目標市場機會的分析和評價、全球行銷戰略、行銷方案的設計與管理等方面對當前全球行銷的理論和實踐進行了描述和總結。... [顯示全部]
圖書目錄：
第一部分?導論與綜述
第1章?全球行銷簡介
第一部分案例
第二部分?全球行銷環境
第2章?全球經濟環境
第3章?社會與文化環境
第4章?全球行銷的政治法律環境
第2部分案例
第三部分?分析並選擇全球市場機會
第5章?全球購買者
第6章?全球行銷信息系統與調研
第7章?細分、目標市場選擇與定位
第三部分案例
第四部分?全球行銷戰略
第8章?進入與擴張戰略:行銷與貨源
第9章?合作戰略與全球戰略夥伴
第10章?競爭分析與戰略
第四...... 更多
