概述
網路的成熟發展為全民性傳播的實現提供了現實條件,而全民性傳播規模的逐步形成則成為傳統主流媒體新的挑戰,這意味著以全民傳播為導火索的又一輪媒體"生存大戰"迎面襲來.本文分析全民傳播的成因,闡述網路新媒體時代全民傳播的當代價值.
全民傳播具有指標意義
國際傳播學界在研究倫敦捷運爆炸、美國校園槍擊、孟買恐怖攻擊、美國飛機迫降等突發事件時，對於新傳播技術手段的運用和新傳播形態的出現給予很高評價。其實，在我看來，央視火災的報導不論在規模上，還是手段的多樣性上，上述事件不過是“小巫見大巫”。而在社會意義層面，相比香港巴士阿叔等事件也來得更為深刻。由於中國社會正處於轉型期，網際網路、手機等新媒體發展迅速，而民眾的知情權表達權的意識不斷提升，這三點因素使得最有意思、最有價值的傳播案例和傳播現象近年來都陸續在中國發生。
在此次突發的TVCC火災中，廣大民眾非刻意但不約而同地參與的傳播活動具有特殊的意義：它標誌著全民傳播時代已經來臨，至少在火災發生的過程中，全民性的網路傳播和手機傳播能量驚人，令傳統新聞媒體黯然失色。在這篇容量有限的文章中，對央視火災報導、傳播的狀況，儘管只能點到幾例，但僅就網民的報導及民眾的傳播狀況而言，可以得出以下兩點認識：
一、自媒體、草根媒體、公民媒體等在中國已不是空洞的概念，而是實實在在的運作，在很多事件中，已經能夠形成巨大的規模和影響力。如，在這次火災中部落格再次發揮出報導、傳播的特殊作用。如社會名人潘石屹於2月9日晚獲知央視火災後，拿了照相機立刻驅車前往現場拍攝，回家後於23：23在自己的部落格上刊發了《組圖：我在CCTV新址火災現場》。2月10日，他再次專門前往現場拍照，又刊發了《拍攝：火災第二天央視新址樓成廢墟》。在這場火災中，不管是社會名人還是普通民眾，只要是利用部落格對事件進行了記錄、報導，他就充當了一回“公民記者”，其社會身份在這裡已無關緊要。
二、多種技術手段和網際網路多種套用為全民報導、全民傳播提供了強大的支持。如手機、數位相機、數碼攝像機等；網際網路上的論壇（即討論區、BBS）、圖片分享網站（如Flickr）、視頻分享網站（如YouTube、國內的優酷、土豆網，以及網站的視頻或播客頻道等）、部落格、迷你部落格（又稱微網誌，如Twitter、國內的飯否網等）、即時通信（如QQ、MSN、Gtalk等）、社交網路（如Facebook，國內的豆瓣網、校區域網路等）、RSS訂閱、電子郵件等等。這樣多手段、多功能的複合使用，其傳播效力焉能不大？周曙光稱，他的Gtalk上擁有2000多好友。也就是說，各地一有事件發生，眾多的網友便可以第一時間向他爆料，而他在這次火災中建立的網頁，儼然成了“發稿中心”，而這一中心遠離火災發生地北京由一個人開設並發揮作用。
