基本信息
作 者： 田玉麗，周丘梅 編
出 版 社： 北京大學出版社
ISBN： 9787301136362
出版時間： 2008-08-01
版 次： 1
頁 數： 314
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>教材教輔>高職高專
內容簡介
為了適應市場經濟的發展和高職高專培養套用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學經驗和實踐技能的教師，共同編寫了本教材。《國際市場行銷》一書以理論為基礎，突出套用和實踐技能的培養。《全國高職高專國際商務類規劃教材：國際市場行銷》在系統介紹國際市場行銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場行銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創新、可操作性和可啟發性原則，通過吸收國內外國際市場行銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場行銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業開拓國際市場、制定國際市場行銷策略起到積極的指導作用。 《全國高職高專國際商務類規劃教材：國際市場行銷》可作為高等院校市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材。
圖書目錄
第一章 國際市場行銷導論
第一節 市場行銷學和國際市場行銷學的形成和發展
第二節 市場行銷觀念
第三節 國際市場行銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章 國際市場行銷環境分析
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷巨觀環境
第三節 國際市場行銷微觀環境
第四節 國際市場行銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章 國際市場行銷調研和預測
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場行銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
第一節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章 國際市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 國際市場選擇（STP）戰略決策
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
個案分析
思考問題
技能訓練
第六章 國際市場行銷產品策略
第一節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章 國際市場行銷定價策略
第一節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場行銷定價方法
第三節 國際市場行銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章 國際市場行銷分銷渠道策略
第一節 國際市場行銷分銷渠道
第二節 國際市場行銷中間商的選擇
第三節 國際市場行銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章 國際市場行銷促銷策略
第一節 國際市場行銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷管理概述
第二節 國際市場行銷計畫管理
第三節 國際市場行銷組織管理
第四節 國際市場行銷控制
個案分析
思考問題
技能訓練
參考文獻
