內容為王——網際網路運營之內容運營

內容為王——網際網路運營之內容運營

《內容為王——網際網路運營之內容運營》 一書由張莉等編著,電子工業出版社2016年12月出版

內容提要

文案策劃與新媒體的運營推廣是企業的核心和靈魂,是競爭的利器。《內容為王——網際網路運營之內容運營》融理論性與實用性於一體,教你如何才能快速寫出符合市場的實用文案,如何策劃好活動並運用新媒體為自己推廣。《內容為王——網際網路運營之內容運營》有理論,有案例,有經驗總結,是一本新媒體從業人員的案頭必備工具書。

《內容為王——網際網路運營之內容運營》既可以作為策劃總監放大格局、超越自我的案頭必備書,同時也是志向高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本,對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。

目錄

第1章 內容的重要性 1

1.1 什麼是內容 2

文字 2

圖片 4

視頻 5

圖文結合 5

1.2 什麼是好內容 6

講一個好故事 7

六神磊磊講故事 8

讓讀者產生共鳴 9

我們愛咪蒙 12

1.3 內容與產品的微妙關係 14

阿芙精油:文案為產品加分 16

黃太吉的煎餅和文案 17

杜蕾斯VS岡本:產品與內容的較量 19

寶馬用內容智取朋友圈 20

New Balance 用內容重釋“工匠精神” 21

1.4 原創內容的重要性 22

第2章 什麼是內容運營 24

2.1 內容運營需要掌握哪些技術 25

說真話 25

接地氣、有乾貨 26

2.2 什麼是運營 26

市場運營 26

用戶運營 26

內容運營 27

商務運營 27

2.3 運營要做什麼 27

運營的上升軌跡 28

運營的核心目的 29

2.4 運營人最想說的話 31

內容運營離客戶最近 31

持續推送與推送機制的建立 32

實現自運營 32

公共平台的內容運營 32

2.5 產品運營中的內容建設 33

什麼是產品運營 33

產品運營的具體工作 33

建立標準 34

內容初始化 34

內容審核 34

內容推薦 35

內容整合 35

開發商業價值 36

2.6 內容運營如何修煉 36

深刻理解公司業務 37

架構立體的傳播體系 37

提升自己的美學修養 38

學會協調 38

不斷地自我突破 38

2.7 搞定內容運營 39

人群畫像 39

建立品牌形象 40

頭腦風暴 41

選擇合適的內容載體 42

內容推送時間規劃表 42

講好一個故事 43

第3章 內容行銷是內容轉化價值的關鍵 45

3.1 內容行銷到底要做什麼 46

找到利基市場 47

人物角色分析 47

內容規劃 47

內容製作 48

內容發布和推廣 48

監測和跟進 48

3.2 風險資本家為何青睞內容行銷 49

3.3 內容行銷的力量 50

開篇寫作的原則 51

真正的內容行銷思維 52

3.4 如何區分內容行銷 52

內容行銷和社會化行銷的區別 52

內容行銷不是內容規劃 53

內容行銷不是影視植入 53

創建內容行銷戰略 54

傳播所遇到的障礙 55

內容行銷和客群的關係 55

3.5 內容行銷正在經歷變化 57

打造內容性產品 59

錘子科技的“文青版”堅果手機 59

讓普通人影響普通人 60

內容行銷的平台 60

讓內容更有質感、體驗感 62

內容創作者職業UGC 64

3.6 內容行銷的內涵 65

做好分析工作 66

做好內容規劃 66

做好內容製作 67

內容行銷的內容怎么分類 67

3.7 如何做好內容行銷 69

第4章 利用QQ做內容行銷 71

4.1 打造自己的客戶資料庫 72

QQ空間的打造 73

資料庫的蒐集 73

資料庫的更新 74

如何提升QQ排名 75

4.2 QQ行銷細節 76

QQ號長期不登錄會被收回 76

儘量少修改QQ資料 77

修改密保軟體存在安全隱患 77

常用IP與異地IP登錄 77

舉報禁止群訊息 77

相同廣告欄位禁止群訊息 78

加好友驗證語技巧 78

驗證語中出現“數字”容易被限制 78

QQ會員消失後,好友不會消失 78

4.3 利用一切QQ功能做行銷 79

QQ空間行銷 79

QQ群行銷技巧 80

QQ好友一對一行銷 82

QQ信箱行銷的步驟 83

QQ空間行銷方法 84

QQ空間所有功能的具體分工 86

QQ微博的運營技巧 86

第5章 如何做好微信內容行銷 88

5.1 打造更多公眾號冬粉 90

個人微信冬粉引流 91

利用APP微信精準城市引流 92

論壇發帖引流 93

SEO引流 93

互推引流 94

微贊助引流 94

其他引流方法 94

5.2 如何做好冬粉維護 95

提升微信內容的含金量 96

注意內容排版的細節 97

內容排版時要注意的事項 98

做好公眾號標題 99

5.3 微信內容的重要性 100

做好微信內容的五要素 101

選擇多種內容範本 102

素材收集的技巧 103

微信軟文寫作技巧 104

微信行銷的大思維 106

要避開的寫作誤區 109

5.4 微信行銷的技巧 110

準確找到目標群 110

質量重於數量 111

第6章 社區行銷 112

6.1 社區的內容核心 113

社區的價值作用 113

6.2 如何運營一個社區 114

做社區需要什麼 114

社區中的用戶 115

6.3 優質內容的站外傳播 117

社交媒體的傳播 117

推廣渠道的傳播 117

優質內容的站內傳播 117

6.4 如何做好社區中的內容運營 118

第7章 部落格運營 120

7.1 真實的部落格 121

部落格只是一個工具 121

7.2 獨立部落格的優勢 122

7.3 部落格行銷的技巧 123

分析部落格流量 124

如何將博文提交給搜尋引擎 125

7.4 新生輕部落格 125

部落格、微博、輕部落格的異同 126

7.5 輕部落格的行銷關鍵 126

第8章 微博的內容行銷 129

8.1 玩轉個人微博 130

8.2 微博戰術的意義 133

8.3 微博內容怎么寫 133

寫好微博的技巧與經驗 134

寫好自我介紹 135

微博的創意思維 136

8.4 微博內容行銷的模型 138

品牌及產品曝光 138

互動行銷活動 139

線上客戶服務 139

搜尋引擎最佳化 140

植入式行銷 141

輿情監測 142

危機公關 142

8.5 微博內容的發布技巧 142

第9章 APP內容行銷 145

9.1 生活中離不開APP 146

如何打造讓用戶離不開的APP 146

9.2 APP的內容與功能同等重要 148

APP產品運營的四個階段 150

9.3 APP如何做內容運營 151

9.4 著名的內容行銷案例 152

支付寶——十年曬單運動 153

滴滴專車——今天坐好一點 154

去啊—— 一句廣告語引起的行業狂歡 155

陌陌——洗白運動 156

口碑行銷 156

事件行銷 156

9.5 APP的最終目的 157

第10章 最容易轉化價值的軟文行銷 160

10.1 企業必備的軟文 161

軟文的作用 162

軟文的分類 163

軟文的載體 165

10.2 軟文行銷的力量 166

軟文行銷的優勢 167

軟文行銷案例 168

10.3 軟文關鍵字設定 170

關鍵字的出現頻率及位置 170

不要神化關鍵字 171

關鍵字的帶入 171

10.4 軟文標題的撰寫 172

10.5 如何把軟文寫成新聞既視感 173

軟文寫作的基礎 176

軟文開頭的寫法 176

軟文正文的布局 177

軟文結尾的寫法 180

結束語做“好”內容 183

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