內容提要
文案策劃與新媒體的運營推廣是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。《內容為王——網際網路運營之內容運營》融理論性與實用性於一體，教你如何才能快速寫出符合市場的實用文案，如何策劃好活動並運用新媒體為自己推廣。《內容為王——網際網路運營之內容運營》有理論，有案例，有經驗總結，是一本新媒體從業人員的案頭必備工具書。
《內容為王——網際網路運營之內容運營》既可以作為策劃總監放大格局、超越自我的案頭必備書，同時也是志向高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本，對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。
目錄
第1章 內容的重要性 1
1.1 什麼是內容 2
文字 2
圖片 4
視頻 5
圖文結合 5
1.2 什麼是好內容 6
講一個好故事 7
六神磊磊講故事 8
讓讀者產生共鳴 9
我們愛咪蒙 12
1.3 內容與產品的微妙關係 14
阿芙精油：文案為產品加分 16
黃太吉的煎餅和文案 17
杜蕾斯VS岡本：產品與內容的較量 19
寶馬用內容智取朋友圈 20
New Balance 用內容重釋“工匠精神” 21
1.4 原創內容的重要性 22
第2章 什麼是內容運營 24
2.1 內容運營需要掌握哪些技術 25
說真話 25
接地氣、有乾貨 26
2.2 什麼是運營 26
市場運營 26
用戶運營 26
內容運營 27
商務運營 27
2.3 運營要做什麼 27
運營的上升軌跡 28
運營的核心目的 29
2.4 運營人最想說的話 31
內容運營離客戶最近 31
持續推送與推送機制的建立 32
實現自運營 32
公共平台的內容運營 32
2.5 產品運營中的內容建設 33
什麼是產品運營 33
產品運營的具體工作 33
建立標準 34
內容初始化 34
內容審核 34
內容推薦 35
內容整合 35
開發商業價值 36
2.6 內容運營如何修煉 36
深刻理解公司業務 37
架構立體的傳播體系 37
提升自己的美學修養 38
學會協調 38
不斷地自我突破 38
2.7 搞定內容運營 39
人群畫像 39
建立品牌形象 40
頭腦風暴 41
選擇合適的內容載體 42
內容推送時間規劃表 42
講好一個故事 43
第3章 內容行銷是內容轉化價值的關鍵 45
3.1 內容行銷到底要做什麼 46
找到利基市場 47
人物角色分析 47
內容規劃 47
內容製作 48
內容發布和推廣 48
監測和跟進 48
3.2 風險資本家為何青睞內容行銷 49
3.3 內容行銷的力量 50
開篇寫作的原則 51
真正的內容行銷思維 52
3.4 如何區分內容行銷 52
內容行銷和社會化行銷的區別 52
內容行銷不是內容規劃 53
內容行銷不是影視植入 53
創建內容行銷戰略 54
傳播所遇到的障礙 55
內容行銷和客群的關係 55
3.5 內容行銷正在經歷變化 57
打造內容性產品 59
錘子科技的“文青版”堅果手機 59
讓普通人影響普通人 60
內容行銷的平台 60
讓內容更有質感、體驗感 62
內容創作者職業UGC 64
3.6 內容行銷的內涵 65
做好分析工作 66
做好內容規劃 66
做好內容製作 67
內容行銷的內容怎么分類 67
3.7 如何做好內容行銷 69
第4章 利用QQ做內容行銷 71
4.1 打造自己的客戶資料庫 72
QQ空間的打造 73
資料庫的蒐集 73
資料庫的更新 74
如何提升QQ排名 75
4.2 QQ行銷細節 76
QQ號長期不登錄會被收回 76
儘量少修改QQ資料 77
修改密保軟體存在安全隱患 77
常用IP與異地IP登錄 77
舉報禁止群訊息 77
相同廣告欄位禁止群訊息 78
加好友驗證語技巧 78
驗證語中出現“數字”容易被限制 78
QQ會員消失後，好友不會消失 78
4.3 利用一切QQ功能做行銷 79
QQ空間行銷 79
QQ群行銷技巧 80
QQ好友一對一行銷 82
QQ信箱行銷的步驟 83
QQ空間行銷方法 84
QQ空間所有功能的具體分工 86
QQ微博的運營技巧 86
第5章 如何做好微信內容行銷 88
5.1 打造更多公眾號冬粉 90
個人微信冬粉引流 91
利用APP微信精準城市引流 92
論壇發帖引流 93
SEO引流 93
互推引流 94
微贊助引流 94
其他引流方法 94
5.2 如何做好冬粉維護 95
提升微信內容的含金量 96
注意內容排版的細節 97
內容排版時要注意的事項 98
做好公眾號標題 99
5.3 微信內容的重要性 100
做好微信內容的五要素 101
選擇多種內容範本 102
素材收集的技巧 103
微信軟文寫作技巧 104
微信行銷的大思維 106
要避開的寫作誤區 109
5.4 微信行銷的技巧 110
準確找到目標群 110
質量重於數量 111
第6章 社區行銷 112
6.1 社區的內容核心 113
社區的價值作用 113
6.2 如何運營一個社區 114
做社區需要什麼 114
社區中的用戶 115
6.3 優質內容的站外傳播 117
社交媒體的傳播 117
推廣渠道的傳播 117
優質內容的站內傳播 117
6.4 如何做好社區中的內容運營 118
第7章 部落格運營 120
7.1 真實的部落格 121
部落格只是一個工具 121
7.2 獨立部落格的優勢 122
7.3 部落格行銷的技巧 123
分析部落格流量 124
如何將博文提交給搜尋引擎 125
7.4 新生輕部落格 125
部落格、微博、輕部落格的異同 126
7.5 輕部落格的行銷關鍵 126
第8章 微博的內容行銷 129
8.1 玩轉個人微博 130
8.2 微博戰術的意義 133
8.3 微博內容怎么寫 133
寫好微博的技巧與經驗 134
寫好自我介紹 135
微博的創意思維 136
8.4 微博內容行銷的模型 138
品牌及產品曝光 138
互動行銷活動 139
線上客戶服務 139
搜尋引擎最佳化 140
植入式行銷 141
輿情監測 142
危機公關 142
8.5 微博內容的發布技巧 142
第9章 APP內容行銷 145
9.1 生活中離不開APP 146
如何打造讓用戶離不開的APP 146
9.2 APP的內容與功能同等重要 148
APP產品運營的四個階段 150
9.3 APP如何做內容運營 151
9.4 著名的內容行銷案例 152
支付寶——十年曬單運動 153
滴滴專車——今天坐好一點 154
去啊—— 一句廣告語引起的行業狂歡 155
陌陌——洗白運動 156
口碑行銷 156
事件行銷 156
9.5 APP的最終目的 157
第10章 最容易轉化價值的軟文行銷 160
10.1 企業必備的軟文 161
軟文的作用 162
軟文的分類 163
軟文的載體 165
10.2 軟文行銷的力量 166
軟文行銷的優勢 167
軟文行銷案例 168
10.3 軟文關鍵字設定 170
關鍵字的出現頻率及位置 170
不要神化關鍵字 171
關鍵字的帶入 171
10.4 軟文標題的撰寫 172
10.5 如何把軟文寫成新聞既視感 173
軟文寫作的基礎 176
軟文開頭的寫法 176
軟文正文的布局 177
軟文結尾的寫法 180
結束語做“好”內容 183
