圖書簡介
《APP運營推廣 搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》通過50多個精彩範例、130多張邏輯圖解，幫助讀者從零開始學習APP的引流、下載、推廣、運營，解決用戶的難點痛點，搶占移動網際網路的入口！《APP運營推廣：搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》從兩條線梳理：
一條是橫向案例線，通過對APP排行榜的梳理，選擇部分優質APP進行圖解分析。比如阿里巴巴的來往APP、百度的百度地圖APP、騰訊的騰訊新聞APP等，以圖解的方式透析每個APP的特色、優勢與賣點，對具體內容從可借鑑的角度進行深入分析。
另一條是縱向技能線，從社交、生活、地圖、新聞、讀書、新媒體、O2O、LBS、套用寶、手機助手等方面全面深入分析，把握APP運營推廣、引爆流量的操作。比如APP布局、功能設計、平台定位、用戶定位、渠道推廣、技巧運用、創意設計、大數據分析等，學會如何打造一款賺錢的APP。
《APP運營推廣 搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）》結構清晰、實戰性強，適合於希望從事APP運營與推廣的企業或個人使用，也可以作為APP相關行銷企業、大中專院校行銷專業的培訓教材。
作者簡介
譚賢
傳統行銷與網際網路行銷實戰型專家，諳熟行銷行業多年，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗，擅長網路運營、行銷。
圖書目錄
第1 章APP的推廣革命：資訊時代來臨
1．1 屬於APP 行銷的資訊時代
1．1．1 與大眾難捨難分的APP
1．1．2 行銷行業的先鋒
1．1．3 透析趨勢，把握未來
1．2 時代環境下的APP 運營
1．2．1 APP 運營的初級劃分
1．2．2 活動策劃對軟體運營的影響
1．2．3 詳解APP 產品詳細運營階段
1．2．4 精準化定位的APP 運營相關內容
1．3 深入分析推廣技巧
1．3．1 全面：對用戶進行細分
1．3．2 免費：網路時代雙贏方式
1．3．3 效果：打造100% 的推廣效果
1．3．4 策略：充分利用付費推廣
1．3．5 了解：認識目前的推廣難題
第2 章APP的體驗革命：設計以用戶為中心
2．1 軟體設計的完美實現
2．1．1 設計方向：迎合用戶的需求
2．1．2 界面設計：讓用戶記憶猶新
2．1．3 性能設計：讓用戶愛上它
2．1．4 細節設計：錦上添花的追求
2．2 社交移動端：創意無處不在
2．2．1 課程格子：小課表成就大格局
2．2．2 陌陌交友：打造獨特社交軟體
2．3 生活移動端：更舒適地生活
2．3．1 瘦身旅程：設計簡潔、目標明確
2．3．2 墨跡天氣：酷炫表達、簡潔凝鍊
2．4 地圖移動端：世界在我掌心
2．4．1 百度地圖：生活助手、地圖專家
2．4．2 高德地圖：專業成就、核心力度
2．5 娛樂移動端：享受個人快樂
2．5．1 美拍視頻：省心設計、一鍵成品
2．5．2 唱吧K 歌：移動端的個人KTV
2．6 新聞移動端：選擇你的方式
2．6．1 騰訊新聞：用戶形成聯動效果
2．6．2 360 新聞：清爽空間、突顯信息
第3 章搶占推廣的渠道：線上線下與新媒體
3．1 線上渠道：全面式覆蓋推廣
3．1．1 移動廣告平台：移動式廣告宣傳
3．1．2 插屏廣告推廣：捆綁式被動接受
3．1．3 常見套用商店：主流式宣傳渠道
3．1．4 軟體捆綁推廣：“流氓”式糾纏不休
3．1．5 積分牆的任務：互動式自主選擇
3．2 線下渠道：根據產業鏈布局
3．2．1 產業鏈之一：前期手機廠商推廣
3．2．2 產業鏈之二：運營商的渠道推廣
3．2．3 產業鏈之三：後期的用戶刷機流
3．3 新媒體渠道：見縫插針推廣
3．3．1 企業品牌推廣：知名度打造渠道
3．3．2 論壇社區平台：天生的推廣場所
3．3．3 互推互惠模式：雙贏的網路戰略
3．3．4 搜尋引擎推廣：重要的推廣入口
3．3．5 視頻連結推廣：創新的行銷方式
第4 章攻心為上的策略：留住用戶的3種計謀
4．1 核心計謀：用優質內容打造APP 品牌
4．1．1 內容行銷：實用型網路行銷理念
4．1．2 開展形式：3 種方法為一個目標
4．1．3 生死攸關：內容決定用戶留存率
4．1．4 用戶黏性：內容為王的品牌效應
4．2 輔助計謀：用實質獎勵擴大APP 影響
4．2．1 獎勵之積分篇：形式自由的模式
4．2．2 獎勵之簽到篇：目標簡單的模式
4．2．3 獎勵之任務篇：互利互惠的模式
4．3 創新計謀：用互動形式留住APP 用戶
4．3．1 初級階段：吸引用戶參與互動
4．3．2 中級階段：滿足用戶實質需求
4．3．3 高級階段：提供用戶互動體驗
4．3．4 互動案例：“Nike+”的用心服務
第5 章亮點的創意設計：展現APP的獨特價值
5．1 品牌定位與持續開發
5．1．1 精準定位：打造特色基礎
5．1．2 持續更新：維持創新形式
5．2 O2O、LBS 設計套用
5．2．1 渠道方式：O2O 的實際作用
5．2．2 位置優勢：LBS 的核心意義
5．3 創意亮點的案例分析
5．3．1 主打創新：美妝APP 的化妝體驗
5．3．2 創意實用：豐田APP 的意外成功
5．3．3 獨特亮點：備孕APP 的不可替代性
第6 章行銷的戰術解析：理論與實戰的結合
6．1 初次見面：APP 行銷的基本認識
6．1．1 網路行銷：APP 行銷的理論根源
6．1．2 市場環境：APP 行銷的影響因素
6．1．3 機遇挑戰：APP 行銷的戰術基礎
6．2 逐步發展：APP 行銷的技巧來源
6．2．1 掌控供求：飢餓行銷的秘訣技巧
6．2．2 合作共贏：借力行銷的成功技巧
6．3 水到渠成：APP 行銷的戰術案例
6．3．1 同步出擊：百思買線上線下行銷型戰術
6．3．2 跨界互動：可口可樂的創意廣告型戰術
6．3．3 遊戲戰術：現實的“惡魔來襲”推廣型戰術
6．3．4 話題制勝：通過引導進行的推新型戰術
第7 章善用微博之力：好的渠道潛力無限
7．1 基礎剖析：微行銷時代的微博領域
7．1．1 微博行銷：推廣時代的必要渠道
7．1．2 特點認識：知根知底才能運用自如
7．1．3 核心工具：APP 行銷的前進利器
7．2 核心要點：運作分析中的具體落地
7．2．1 打造品牌：企業的網路形象設計
7．2．2 借勢行銷：外部條件的內部利用
7．2．3 優質團隊：善用微博渠道的基礎
7．3 全面戰術：微博行銷式的全能把握
7．3．1 渠道並進：成就社會化互動參與
7．3．2 鏈式傳播：多號共建的微博矩陣
7．3．3 正面影響：渠道引導和合理善用
7．3．4 負面扼殺：塑造企業的品牌形象
第8 章分流微信攻略：把握入口贏得市場
8．1 天生分流：微信工具初步認識
8．1．1 王國誕生：在移動網際網路的地位
8．1．2 行銷價值：微信價值的意外體現
8．1．3 個人平台：微信公眾號的申請流程
8．1．4 功能剖析：平台相關的基本操作
8．2 渠道共享：多形式的全面分析
8．2．1 用戶定位：全面把握用戶商機
8．2．2 主流渠道：朋友圈行銷的成功
8．2．3 主流趨勢：公眾平台渠道潛力
8．3 實戰案例：看其如何風生水起
8．3．1 行銷試水：海底撈的先行者成功案例
8．3．2 渠道通吃：柚子舍的攻略與展示分析
8．3．3 平台套用：公眾號上建起的婚戀網站
第9 章成就高質口碑：APP與口碑行銷的結合
9．1 行銷認識：口碑行銷的獨特性
9．1．1 何為口碑：行銷模式現代化改造
9．1．2 基礎意義：APP 推廣的重要前提
9．2 行銷結合：實際結合效果分析
9．2．1 詳解步驟：口碑行銷的全面剖析
9．2．2 口碑效應：APP 行銷的要點分析
9．3 行銷案例：相親相愛的APP 與口碑
9．3．1 噱頭技巧：巧借用戶的口碑行銷
9．3．2 互動口碑：積極調動冬粉的力量
第10章把握話題行銷：創意成就APP熱點
10．1 熱點引爆：話題行銷的誇張效果
10．1．1 創意出發：運作APP 的事件行銷
10．1．2 話題要點：直擊APP 發展的核心
10．1．3 成就熱點：品牌APP 的話題之路
10．2 行銷案例：可以複製的成功模式
10．2．1 線上話題：打造熱點話題的美柚案例
10．2．2 線下話題：事件行銷成就的滴滴出行
第11章精準數據剖析：流量變現的技巧
11．1 精準定位：大數據時代特色展現
11．1．1 借勢起航：大數據對APP 的作用
11．1．2 行銷價值：大數據引爆移動流量
11．1．3 主動行銷：大數據促進APP 改革
11．2 推廣變現：相關模式的細節分析
11．2．1 廣告投放：常規的推廣模式
11．2．2 用戶定位：大數據精準推薦
11．2．3 免費渠道：流量收集的平台
11．2．4 流量變現：把握轉化的程度
11．3 位置服務：相輔相成的必要渠道
11．3．1 結構分析：LBS 的定位形成
11．3．2 雙管齊下：LBS 聯合大數據
11．4 數據實例：APP 中的大數據案例
11．4．1 數據提煉：大數據時代的美食APP
11．4．2 精準行銷：實惠APP 的移動布局
11．4．3 數據推薦：安居客的數據化功能
第12章案例全面分析：推廣浪潮中的精品
12．1 視頻創新突破：愛奇藝APP 獨占鰲頭
12．1．1 構建大數據平台
12．1．2 成就用戶體驗觀
12．1．3 獨家特色的打造
12．2 資源渠道共建：VIVA 暢讀的成功因素
12．2．1 整合傳統與網路新聞渠道
12．2．2 技術支持的強大終端資源
12．2．3 精準的用戶資源分析套用
12．2．4 適合自身發展的推廣策略
12．3 遊戲結合產品：杜蕾斯寶寶的生成記
12．3．1 界面簡潔，效果逼真
12．3．2 全套運作，真實模擬
12．3．3 廣告行銷，娛樂運作
12．3．4 創新互動，渠道推廣
12．4 數據成就精品：臉萌APP 的數據體現
12．4．1 操作簡單的平台流程
12．4．2 便捷的保存分享機制
12．4．3 數據打造定位與渠道
12．4．4 重視反饋數據並改進
