免流量

免流量

所謂“免流量”,業內一般稱之為流量後向經營模式,說白了就是網際網路企業從電信運營商處購買流量,然後按照一定的規則贈送給用戶,這也是網際網路企業實現免流量[物理學名詞]服務採用的最主要方式。

基本信息

背景

移動網際網路日益普及的情況下,免流量已經成為用戶手機上網最關心的問題,在公共場所,大家都有這種到處尋找免費WIFI的習慣。有數據顯示,83.75%的用戶使用手機上網套餐,37%的消費者會經常檢查流量的使用情況,可見流量已經成為移動網際網路時代用戶最關心的話題。因此,對於網際網路企業而言,在當今環境下獲得一個新用戶需要高成本的情況下,通過免流量的方式獲得市場和用戶是一個很好的選擇。

產品

市面上推出免流量服務或短期活動的App達到15款以上,包括了大眾較為熟知的歐朋瀏覽器、免商店、360手機助手、新浪微博等,它們涉及到娛樂、社交、旅遊、理財等方方面面。

覆蓋範圍

每個App的免流量都有各自的覆蓋範圍:一方面,可能並非客戶端內所有內容或服務都提供免流量;另一方面,免流量服務都有一定的覆蓋地域,可能你所在的區域恰好不在範圍內。
360手機助手是一個典型的例子,它專門開闢了一個免流量專區,只有專區內的套用才提供免流量下載。搜狗手機助手也是採用相似的概念,僅提供今日頭條、航班管家等熱門套用的免流量下載服務。與之相反的免商店,它平台內3000餘款遊戲均能提供免流量下載服務,部分遊戲在玩時產生的流量甚至也一概免掉。

時間

有一些App明確推出短期性的免流量活動,並沒有將免流量作為長期打造的服務內容。2014年的世界盃期間,搜狐視頻聯手中電信推出免流量看球賽的活動,世界盃結束之後免流量服務自動終止。另外,微信近兩年不斷與各地區運營商合作推出免流量產品,從單個產品來看也都是短期活動的性質,騰訊似乎還沒有大規模打造免流量服務的打算。

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