內容簡介
《傳播城市:城市形象對外宣傳策略》將為寧波的城市形象宣傳和社會實踐提供一條可行可用和可參考的操作思路和方法途徑。對其他城市開展形象宣傳工作也具有啟迪價值和借鑑作用
作者簡介
許雄輝：高級記者，著有學術著作《實用新聞管理學》、《中小報業行銷管理》，報告文學集《鐵路大案偵破紀實》（合著）、《千古懸棺之謎揭秘》、《東部魅力？？一個外地人眼中的寧波》。主編出版了《環保？故鄉？山江海》、《探綠》、《寧波地產十六年》等圖書。現供職於寧波提包報業集團東南商報社。兼寧波市環境保護促進會副理事長、寧波市閱讀學會副會長、《寧波國資》雜誌主編、浙江萬里學院兼職教授、中國管理科學研究院特約研究員。並為省級作家協會會員。獲寧波市優秀新聞工作者、寧波市宣傳文化系統“六個一批”人才、浙江省“綠色公益使者”等榮譽稱號。其新聞、文學和社科類作品或省級以上獎勵50餘次。策劃主持的東南商報“環保？故鄉？山江海”大型公益活動被評為浙江省新聞社會活動獎，“關愛外來務工者系列活動”榮獲首屆中國報業新聞社會活動“十佳”精品案例。2001年為宣傳世界生態500佳滕頭村總結提煉的“既要金山銀山，更要綠水青山”短語，成為著名的環保格言。
圖書目錄
序
引言 是城市改變了你，還是你改變了城市
第一章 城市形象對外宣傳概說
第一節 城市文化與城市形象
第二節 縱論寧波城市形象傳播現狀
第三節 國內外城市形象對外宣傳做法借鑑
第二章 城市形象對外傳播受制約因素調查
第一節 城市形象對外傳播問卷調查
第二節 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造與建設
第一節 城市形象要素與城市形象設計
第二節 城市基礎建設與地標建築
第三節 城市文化建設與精神文明
第四節 城市生態建設與生態文明
第五節 城市形象品牌建設
第六節 城市識別系統建設
第四章 城市形象對外宣傳的方法和途徑
第一節 城市形象整合傳播途徑
第二節 城市形象的國際傳播
第三節 活動載體與系統構建
第四節 資源整合打造四大節慶
第五章 城市形象對外宣傳的行銷戰略謀劃
第一節城市形象口號的傳播
第二節“港橋聯動”對外宣傳戰略
第三節城市形象內外聯動、謀篇布局、整合行銷
第四節統籌規劃與城市品牌管理
第六章 城市形象對外宣傳七“借”策略
第一節借船出海策略
第二節借花獻佛策略
第三節借勢揚名策略
第四節藉機行事策略
第五節借雞下蛋策略
第六節借腹生子策略
第七節借米下鍋策略
第七章 城市形象主題口號、標識徵集案例
第一節城市形象主題口號的徵集與提煉
第二節構建城市視覺識別符號——城市形象標識
第三節寧波市徵集城市形象標識探索實踐
第八章 傳播城市形象與文化創意產業
第一節城市形象文化創意產業化
第二節城市形象文化創意產業鏈
結語
主要參考文獻
後記
