傳媒策劃與行銷

內容介紹

本書是國內第一本以整合觀點系統論述傳媒策劃與行銷問題的著作。本書共十四章，對傳媒策劃與行銷的原則、方法、程式及幾種主要的傳媒策劃與行銷操作等重大命題進行了充分而精闢的分析和講解。
本書系統地介紹、研究了傳媒策劃與行銷的基本理論和方法，並輔以翔實案例，不僅具有一定的學術價值，大大拓展了我國企業管理和傳媒研究的領域，而且對傳媒實踐也有極強的指導意義。傳媒企業的經營好壞關鍵之一在於策劃與行銷，但這方面的指導書目前還很缺乏。因此，本書既是高校新聞傳播專業及行銷管理專業師生和廣大的新聞傳播和市場行銷愛好者學習傳媒策劃與行銷的極佳教材和指導書、輔助學習資料，也是我國傳媒經營管理和行銷策劃研究者的一本不可多得的參考書，還可作為企業高層管理者、傳媒業實務工作者的行動指南。