基本信息
做好生意的第一步：找準市場、規避風險的科學方法
作者：錢仲威、錢宇、馬揚飈
定價：28元
印次：1-1
ISBN：9787302172185
出版日期：2008.06.01
印刷日期：2008.05.28
內容簡介
成功一定有辦法，失敗肯定有原因。有人白手起家終獲成功，有人巨資投入卻血本無歸。這樣的事例每天都在我們的身邊上演。市場在哪裡？市場如何發現？市場有風險，風險有多大？這些問題不弄明白，不找到解決的方法，創業目標就無法實現。統計資料顯示，中國的民營企業平均壽命只有3年不到。究其原因，主要是市場發現不準、市場前景判斷失誤、市場風險規避無方所造成。本書在收集大量市場成功和失敗案例的基礎上，研究了發現市場的依據、定性定量分析方法，幫助讀者根據自身內外條件找準市場。有了準確的市場定位，還必須對市場的未來風險加以判定和評估。
目錄
前言1
第一章市場發現的依據3
第一節從消費需求中發現市場3
第二節從購買行為中發現市場7
第三節從產品生命周期中發現市場10
第四節從差異中發現市場15
第五節從統計和其他信息中發現市場22
第二章市場發現的定性分析方法31
第一節利益點構造分析法31
第二節問題點調查法34
第三節市場需求增長率分析法35
第三章市場發現的初級定量分析方法38
第一節市場集中度分析法38
第二節市場變化趨勢分析法41
第四章市場發現的高級定量分析方法49
第一節線性趨勢回歸分析法49
第二節市場區隔的聚類分析方法58
第三節市場區隔的主成分分析方法69
第四節市場區隔的因子分析方法79
第五章市場開發概述97
第一節市場開發的概念和特點97
第二節市場開發程式98
第三節周莊古鎮區旅遊市場開發可行性研究（案例）103
第六章市場風險評估綜述107
第一節市場風險107
第二節市場風險評估概述109
第三節市場項目評價原則112
第四節市場項目評價的經濟指標體系114
第七章市場項目的財務評價121
第一節財務評價的目標與程式121
第二節財務基礎數據估算128
第三節財務效益評估144
第八章市場項目的不確定性分析160
第一節項目的不確定性分析160
第二節盈虧平衡分析方法165
第三節市場項目的敏感性分析174
第四節市場項目的機率分析178
第九章市場項目單個因素的風險估計與風險分析184
第一節風險估計概述184
第二節風險測度與風險分析190
第十章市場項目整體風險評估202
第一節項目整體風險評估的目的及內容202
第二節定性風險評估分析方法205
第三節定量風險評估分析方法212目錄邇
Ⅴ第十一章常用統計分析軟體簡介227
第一節SPSS的使用簡介227
第二節EViews的使用簡介234
第三節Excel的使用簡介251
參考文獻261
附錄263
附錄1t分布表263
附錄2F分布表（α=0.05）f2表示分母自由度264
附錄3F分布表（α=0.01）f2表示分母自由度265
附錄4相關係數臨界值266
附錄5DW檢驗臨界值表（α=0.05）268
後記269
