服飾色彩反映個性
消費者對服飾的款式、色彩、圖案和質地常會顯示出某種偏愛，這種偏愛是個性的反映和表露。其中服飾色彩與個性的關係最為密切，不少研究者聲稱找到了兩者之間的對應關係。例如，偏愛冷色調的服飾消費者通常表現出安詳、冷漠和好沉思冥想的個性；喜歡暖色調的人一般精神飽滿，天性活潑好動，富於情感，熱情而急躁；偏愛紅色的人渴望刺激，好新奇；喜歡褐紅色的人，不少是屬於多情善感而又容易與人親近的類型，秉性柔和溫順；紫色的愛好者常常帶有藝術家的氣質或自命清高；棕色和綠色常常是穩重謹慎性格的人所中意的色調，這些人不喜歡鋒芒畢露；橙黃和橙紅是樂觀天性的表露；偏愛白色或銀灰色的人往往高雅脫俗；喜歡黑色的人也許十分謹慎，如果喜歡黑色配紫色的話，則可能是憂鬱或悲觀的反映；偏愛黃色，特別是大面積地使用黃色，則是醉心現代作風的表現等等。
服飾與個性的關係
服飾的個性表現與環境有十分密切的關係，某些場合和環境有助於個性化的充分表現，某些場合則易於抹殺個性。例如，在一些遠離日常生活的場合中，如化裝舞會和狂歡節活動，人們可以暫時拋開體面、禮節和身份，置習俗陳規於不顧，放縱自己的想像和平時受到壓抑的欲望，穿著打扮可以淋漓盡致地表達個人特徵和流露出深層意識。相反，在慶典、婚禮或紀念儀式等隆重場合上，在宴席、大劇院或其他豪華富麗的環境中，人們或著制服，或穿禮服，容易表現為千人一面的效果。
不同類型的服飾消費者，其服飾的個性化程度各不相同。時裝的創新者和倡導者的服飾一般都具備極為鮮明的個性。他們往往率先採用某一新穎的款式，或在選擇一種較常見的時裝時略加變化--修改某些細節，調整色調的深淺濃淡，或換一種配套方式。在這類消費者中，較高文化程度的人所占比例較大，一般都具有較高的社會安全感和較高的自信心，以及獨立的見解和自主的地位，其為人行事不需求外界的支持。他們常常是活躍於各種公開場合的和好交際的人，重視自己在公眾心目中的形象，認為或意識到自己引人注目，懂得或擅長用穿著方式來支持自己對人生和服飾行為的看法和觀點。趕時髦和隨大流的服飾消費者往往缺乏鮮明的個人特徵。也有人不喜歡受人注意，穿著打扮力求隨俗普通，以使自己可以消失在茫茫人海之中--這是缺乏自信的表現，隱蔽到人群中去是為了尋求安全感。
服裝如何反映個性
服飾被看作是認識穿著者個性的捷徑。如前所述，服飾反映個性幾乎成了一句格言。但是，這種反映的精確度究竟如何？我們可以用服飾裝點出一個理想的形象，給人以我們所樂意給出的印象；另一方面，服飾也會暴露你深藏在心底的奧秘。因此，有一種服飾社會心理學理論，把服飾反映個性這一現象區分為表現公開的自我和流露隱蔽的自我兩個不同的側面。一個人的個性有不同的側面和豐富的內涵，服飾形象有多種不同的表現形式，服飾的消費者可以進行思考和選擇。
