一般情況下,個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者,此時商標所標示的商品的品質特徵已下降為次要因素,人們購買慾望是商標個性。
此時,由於消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性,因而商標就具有了相對獨立的收益創造能力。
商標發展到個性化階段,標誌著商標資產已達到成熟階段。
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