內容提要
個人品牌——學會自我經營的生存法則也許你感覺機會總是眷顧別人；也許你經常抱怨上司對你有偏見，你努力工作卻得不到認可；也許你正在對自己的懷才不遇感到惆悵……建立個人品牌會幫你解決以上種種問題。美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。
作者簡介
徐浩然個人品牌探路者——國際品牌聯盟中國個人品牌委員會秘書長、品牌中國總評榜“金譜獎”品牌專家、全球華商百位品牌人物。近年來獲中國傳媒新銳人物、年度中國最佳電視主持人、全國主持人金話筒金獎、全國十佳電視節目主持人、江蘇省有突出貢獻的中青年專家等個人榮譽。
資深傳媒人——擔任主播的廣東衛視、江蘇衛視欄目獲中國新聞名專欄、中國十佳電視新聞欄目等稱號，所採制的節目曾獲全國“五個一”工程獎、中國新聞獎一等獎、中國廣電新聞一等獎等五十餘個國家和省級獎勵。近年來擔任了中外名家系列講座、中國培訓年會、中國廣告趨勢論壇等上千場大型學習性活動的主持。
終身學習者——南京航空航天大學藝術學院教授，國家文化產業研究中心博士南京大學MBA兼職導師，南京師範大學南京財經大學兼職教授、碩導。著或主編有《文化產業管理》、《浩然茶座》、《第一目擊》、《第二見證》、《兩思訪談錄》等七本書籍，在國內專業期刊發表了約六十篇傳媒藝術、經濟管理類類學術論文。
目錄
序一
序二
引言
一、什麼是品牌
二、品牌發展的幾個階段
三、個人品牌的基本觀念
第一章 什麼是個人品牌
一、個人品牌的歷史
二、個人品牌的定義
三、個人品牌的特性
四、為什麼要建立個人品牌
五、個人品牌識別要素
第二章 個人品牌的45度管理
一、個人品牌曲線
二、塑造45度個人品牌所遵循的規律
三、45度個人品牌應具有的個性
第三章 個人品牌的生命周期
一、個人品牌生命周期的劃分
二、個人品牌各發展階段的關係分析
三、個人品牌45度管理的啟示
第四章個人品牌價值與道德成本
一、個人品牌的價值體現
二、個人品牌的商業價值
三、個人品牌與個人價值的關係
四、影響個人品牌價值的因素
五、個人品牌的道德成本
第五章 個人品牌與產品品牌、組織品牌
一、個人品牌與產品品牌的區別
二、個人品牌與組織品牌的區別
三、個人品牌與產品品牌、組織品牌的相互關係
第六章 個人核心位置與核心價值
一、擁有清晰的人生定位
二、作好職業生涯規劃
三、與你的客群建立高關聯度
四、打造你的個性化形象
五、建立完善的社會關係網路
第七章 幾類典型人群的個人品牌開發
一、節目主持人個人品牌開發
二、娛樂明星個人品牌開發
三、企業家個人品牌開發
四、公司職員個人品牌開發
五、政界人士個人品牌開發
第八章 社會注意力與個人品牌
一、社會注意力資源的稀缺成因與理論背景
二、社會注意力的資源分布
三、社會注意力的資源呈現
四、社會注意力資源的價值評估
五、社會注意力成功案例：2005年“超級女聲”
六、社會注意力衰減案例：2006年“超級女聲”的SWOT分析
第九章 個人品牌的傳播
一、個人品牌的傳播形式
二、個人品牌的傳播途徑
三、案例：由“超女”的蝴蝶效應透視個人品牌傳播
四、明星廣告代言與個人品牌傳播
五、個人品牌與組織品牌的傳播案例分析：《江蘇新時空》
六、個人品牌的危機與化解
第十章 個人品牌的陷阱
一、出自己不該出的名
二、做自己不該做的事
第十一章 個人品牌研究視野與經典案例分析
一、孔子的個人品牌
二、余秋雨的個人品牌
三、比爾·蓋茨的個人品牌
四、個人品牌的研究視野
附錄2007中國個人品牌價值百強榜
後記
參考文獻
