信息選擇或然率公式

美國傳播學者施拉姆在20世紀50年代就影響客群對大眾傳播節目選擇的決定性因素而提出的一個公式。該公式為：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。公式中“報償的保證”指傳播內容滿足選擇者的需要的程度。而“費力的程度”則指得到這則內容和使用傳播途徑的難易狀況。

基本信息

• 中文名：信息選擇或然率公式
• 定義：就影響客群對大眾傳播節目選擇的決定性因素
• 出處：客群對大眾傳播節目選擇的決定性因素
• 提出者：施拉姆
• 計算公式： 選擇的或然率=報償的保證/費力的程度

人們選擇不同的傳播途徑，是根據傳播媒介及傳播的訊息等因素進行的。人們選擇最能充分滿足需要的途徑，而在其他條件完全相同的情況下，他們則選擇能夠最方便而迅速滿足其需要的途徑。人們選擇信息時如此，選擇使用媒介途徑時也是如此。客群之所以選擇這個媒介（或信息）而不選擇其他，從公式中即可比較得出。

施拉姆的公式至今仍有較強的套用性，如電視節目內容的編排和廣告的投放等方面，都可參考客群可以得到的“報償的保證”（即滿足程度），以及“費力的程度”（即內容的易得性）。滿足程度越高，而費力程度越低，則或然率就越大，客群就越容易選擇這種媒介或信息。