基本信息
作 者： 朱啟紅 編
出 版 社： 上海財經大學出版社有限公司
ISBN： 9787564207571
出版時間： 2010-06-01
版 次： 1
頁 數： 204
裝 幀： 平裝
開 本： 大32開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《信息差異化模型和形成機理研究》分別以廠商主導、消費者參與以及消費者主導為切入點，層層深入，對信息差異化模型和形成機理展開研究。建立以廠商主導、消費者參與和消費者主導的信息差異化研究架構。利用Matlab仿真圖對比研究了橫向、縱向差異化下信息性廣告競爭模型，並對結論一致性做出合理解釋。構建三階段信息性廣告競爭模型，綜合考慮了企業選址定位策略、廣告策略和產品定價策略。放鬆已有模型中關於消費者信息搜尋假設，構建存在消費者搜尋的信息差異化模型。從認知心理學角度，分析信息差異化形成機理。利用實驗數據驗證了信息差異化形成機理理論模型的假設。
圖書目錄
總序
前言
1 緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 研究思路和研究內容
1.3 主要創新點
1.4 本章小結
2 信息差異化研究綜述
2.1 產品差異化和信息差異化
2.2 信息差異化模型研究
2.3 信息差異化和消費者行為
2.4 文獻述評和進一步研究方向
2.5 本章小結
3 廠商主導的信息差異化模型
3.1 橫向和縱向差異化下信息性廣告競爭模型
3.2 橫向和縱向差異化下說服性廣告競爭模型
3.3 基於信息差異化的企業選址定價博弈模型
3.4 本章小結
4 存在消費者搜尋的信息差異化模型
4.1 模型建立
4.2 均衡討論
4.3 關於發現成本的討論
4.4 本章小結
5 信息差異化形成機理研究
5.1 廣告信息認知
5.2 廣告層級效果分析
5.3 信息差異化形成機理理論模型
5.4 本章小結
6 信息差異化形成機理實證研究
6.1 研究架構和研究假設
6.2 研究設計和數據收集
6.3 數據分析
6.4 研究結果討論
6.5 本章小結
7 總結與展望
7.1 全書總結
7.2 基於品牌認知信息差異化策略
7.3 研究不足和進一步研究的方向
參考文獻
附錄一 方法目的鏈（Means—End Chain）研究問卷
附錄二 調查問卷
致謝
作者簡介
