圖書簡介
促銷活動是企業最常用的基礎性行銷手段，也是企業調整最多最快的行銷手段，促銷活動的調整速度和頻次比產品、價格、渠道等主要行銷策略以及廣告、公關等行銷溝通的調整要快而高，是一種更直接、更快速的有效促銷手段。 本書主要講述了促銷活動的基礎理論及操作方法，具體包括：認識促銷活動、促銷活動策劃的基礎分析、促銷活動策劃的基本原理、終端促銷活動策劃、通路促銷活動策劃、內部促銷活動策劃、開拓型市場促銷活動策劃、成長型市場促銷活動策劃、成熟型市場促銷活動策劃、退出型市場促銷活動策劃、季節性促銷活動策劃、促銷活動執行與效果評估等。
本書適合作為高等院校市場行銷、行銷與策劃等專業的教材，也可供行銷策劃從業人員參考。
促銷活動是企業最常用的基礎性行銷手段，也是企業調整最多最快的行銷手段，促銷活動的調整速度和頻次比產品、價格和渠道等主要行銷策略以及廣告和公關等行銷溝通的調整更快更高，是一種更直接、更快速的有效促銷手段。
對應於企業市場行銷常用的廣告、公關、人員推銷和促銷活動四大促銷溝通手段，高校（包括本科院校和高職院校）市場行銷類專業主要設定了廣告、公共關係和人員推銷三門課程，而開設促銷活動課程或者按照行銷理論稱為銷售促進課程的比較少。因此，廣告、公關和人員推銷等課程建設和教材建設的成果也大大多於促銷活動課程。這種局面與企業行銷實踐中促銷活動的普遍性、基礎性與多變性是極不相稱的。
為此，在安徽經濟管理學院行銷與策劃省級特色專業建設過程中，我們將促銷活動課程建設和建材建設作為一個重要項目來實施，自2011年項目啟動以來，在安徽經濟管理學院行銷專業教師培養基地安徽優先行銷傳播有限公司和行銷專業實訓基地合肥TCL電器銷售有限公司的大力支持下，在兄弟院校行銷專業教師的大力支持和共同努力下，經過兩年時間校企雙方的聯合開發，這本《促銷活動策劃與執行》得以正式出版。
目錄
前言（i）
要目概覽（Ⅲ）
第一章 緒論——認識促銷活動
第二章 促銷活動策劃的基礎分析
第三章 促銷活動策劃的基本原理
第四章 終端促銷活動策劃
第五章 通路促銷活動策劃
第六章 內部促銷活動策劃
第七章 開拓型市場促銷活動策劃
第八章 成長型市場促銷活動策劃
第九章 成熟型市場促銷活動策劃
第十章 退出型市場促銷活動策劃
第十一章 季節性促銷活動策劃
第十二章 促銷活動執行與效果評估
參考文獻（294）
