圖書信息
出版社: 東華大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)
叢書名: 卓越經濟管理系列實驗教材
平裝: 204頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811117455, 7811117452
條形碼: 9787811117455
尺寸: 22.6 x 16.4 x 0.8 cm
重量: 299 g
內容簡介
《企業電子商務管理實驗教程》針對企業開展電子商務業務過程中所涉及的主要管理活動來設計組織實驗內容，共分行銷推廣、網路廣告和維護管理三篇，具有綜合性、實用性的特點，力求系統、全面地介紹目前國內外最新的成果，並注重理論與實際相結合，旨在通過實驗操作引導讀者積累企業電子商務管理有關的實務經驗、提高綜合實踐能力，達到鞏固電子商務基本理論知識的目的。每篇在簡要介紹基礎知識基礎上，由一系列獨立實驗組成的綜合性實踐任務的內容編排，既有助於讀者系統地理解所完成的一系列獨立實驗項目的實踐意義，又適合教師靈活組織課堂教學。本教程可作為電子商務專業相關課程的課內實驗上機指導書，也適用於選修網路行銷、企業電子商務管理等課程的其他專業學生作為重要的學習參考書籍，更適合作為面向經貿管理類其他專業開設的電子商務實訓課程的專用教材，對於擬開展電子商務管理相關業務的企業員工也是一本必備的工作指南。
目錄
行銷推廣篇
第一章 網路行銷推廣概述
學習目標
1.1 網路行銷的定義和推廣活動內容
1.1.1 網路行銷定義
1.1.2 網路行銷特點
1.1.3 網路行銷推廣活動的內容
1.2 登記註冊Web分類目錄或搜尋引擎
1.2.1 搜尋引擎基本類型及其工作原理
1.2.2 登錄搜尋引擎的方法和步驟
1.2.3 企業網站的搜尋引擎最佳化
1.3 利用新聞組進行網路公關
1.3.1 新聞組的作用
1.3.2 新聞組公關的技巧
1.4 註冊通用網址或網路實名
1.4.1 通用網址與網路實名的概念
1.4.2 選取通用網址或企業網路實名的技巧
1.5 電子郵件行銷
1.5.1 許可郵件行銷概述
1.5.2 開展許可郵件行銷的方法
1.6 網路市場調研
1.6.1 網路市場調研的定義和特點
1.6.2 網路市場調研的內容和目的
1.6.3 網鉻市場調研步驟和方法
1.6.4 運用現代調研技術
1.6.5 網路消費者問卷調查
本章小結
第二章 網路行銷推廣實驗
實驗目的
2.1 註冊通用網址
2.1.1 實驗要求
2.1.2 實驗環境設定說明
2.1.3 操作步驟
2.1.4 實驗作業
2.2 註冊搜尋競價
2.2.1 實驗要求
2.2.2 實驗環境設定說明
2.2.3 操作步驟
2.2.4 實驗作業
2.3 設定和使用新聞組
2.3.1 實驗要求
2.3.2 實驗環境設定說明
2.3.3 操作步驟
2.3.4 實驗作業
2.4 開通和設定使用企業信箱
2.4.1 實驗要求
2.4.2 實驗環境設定說明
2.4.3 操作步驟
2.4.4 實驗作業
2.5 製作線上調研表單
2.5.1 實驗要求
2.5.2 實驗環境設定說明
2.5.3 操作步驟
2.5.4 實驗作業
網路廣告篇
第三章 網路廣告概述
學習目標
3.1 網路廣告的形式
3.1.1 旗幟廣告
3.1.2 按鈕廣告
3.1.3 彈出式廣告
3.1.4 畫中畫廣告
3.1.5 文字連結廣告
3.1.6 視頻廣告
3.1.7 連播巨幅產告
3.2 網路廣告的特點
3.3 發布網路廣告的程式
3.3.1 明確網路廣告的目標
3.3.2 制定網路廣告預算
3.3.3 界定網路廣告客群
3.3.4 選擇網路廣告提供商
3.3.5 確定廣告內容和表現形式
3.3.6 選擇網路廣告的投放位置
3.3.7 網路廣告設計與製作
3.3.8 網路廣告效果測評
3.3.9 評價網路媒體
本章小結
第四章 網路廣告的製作與最佳化
實驗目的
4.1 創建滾動字幕廣告
4.1.1 實驗要求
4.1.2 實驗環境設定說明
4.1.3 操作步驟
4.1.4 實驗作業
4.2 製作動態內容的按鈕廣告
4.2.1 實驗要求
4.2.2 實驗環境設定說明
4.2.3 操作步驟
4.2.4 實驗作業
4.3 製作遊走廣告
4.3.1 實驗要求
4.3.2 實驗環境設定說明
4.3.3 操作步驟
4.3.4 實驗作業
4.4 創建動態內容的橫幅廣告
4.4.1 實驗要求
4.4.2 實驗環境設定說明
4.4.3 操作步驟
4.4.4 實驗作業
4.5 線上製作與最佳化關鍵字廣告
4.5.1 實驗要求
4.5.2 實驗環境設定說明
4.5.3 操作步驟
4.5.4 實驗作業
維護管理篇
第五章 商務網站管理概述
學習目標
5.1 商務網站管理的目標和步驟
5.1.1 商務網站管理的目標
5.1.2 商務網站管理的步驟
5.2 商務網站管理的內容
5.2.1 網站維護
5.2.2 商務網站的內容管理
5.2.3 商務網站運營管理
5.2.4 網站的安全管理
5.3 網站運營管理
5.3.1 系統性能監測與最佳化
5.3.2 基於伺服器日誌的網站用途分析
5.3.3 基於第三方流量分析工具的用戶訪問分析
本章小結
第六章 商務網站維護管理實驗
實驗目的
6.1 系統性能檢測與最佳化
6.1.1 實驗要求
6.1.2 實驗環境設定說明
6.1.3 操作步驟
6.1.4 實驗作業
6.2 伺服器日誌採集與分析
6.2.1 實驗要求
6.2.2 實驗環境設定說明
6.2.3 操作步驟
6.2.4 實驗作業
6.3 Google網站分析管理工具的使用
6.3.1 實驗要求
6.3.2 實驗環境設定說明
6.3.3 操作步驟
6.3.4 實驗作業
6.4 系統伺服器安全維護
6.4.1 實驗要求
6.4.2 實驗環境設定說明
6.4.3 操作步驟
6.4.4 實驗作業
參考文獻
